繼今年4月北京汽車在上海車展上，正式發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略之后，北汽股份副總裁、北汽營銷公司黨委書記、總經(jīng)理彭鋼再次帶著全新漢字標(biāo)識的“北京汽車”來到了成都，圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求，展示了“品牌價值、品牌識別、產(chǎn)品布局、用戶體驗(yàn)”全維度進(jìn)化。

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BJ60家玩大會，是北京汽車為貫徹全新的品牌戰(zhàn)略，圍繞用戶需求來打造的一場BJ60專屬性的IP活動。彭鋼說，也許在未來，北京汽車的每一場發(fā)布會都會在戶外舉辦，這將是北京汽車的新變化新風(fēng)貌。

北京汽車意欲回歸主流

漢字標(biāo)識“北京汽車”將是未來的唯一標(biāo)識，而這樣做的最大初衷，正是為了讓曾經(jīng)在國內(nèi)SUV領(lǐng)域具有鼻祖地位的北京汽車回歸主流。

為此，北京汽車做好了以下四方面的準(zhǔn)備：

首先，打造主流化的品牌感知。充分依托已有的主流化品牌背景，講好一個主流化的品牌故事；其次，打造主流化的產(chǎn)品布局。主流化的品牌感知，離不開主流化的產(chǎn)品認(rèn)知，人們接受一個品牌，更多的是從接受這個品牌的產(chǎn)品開始，所以主流化的產(chǎn)品布局對品牌的良性發(fā)展至關(guān)重要；第三，打造主流化的用戶形象。主流化的品牌感知，需要一個性格典型的主流化用戶形象，被市場主流人群認(rèn)知和認(rèn)可；最后，打造主流化的市場占位。銷量是一個品牌在市場主流化過程中的唯一話語權(quán)，而北京汽車將價格以及銷量都定位在中國絕大多數(shù)人群之中，并努力爭取。

北京汽車為用戶而來

北京品牌全新戰(zhàn)略于今年4月18日上海車展發(fā)布，內(nèi)容包括品牌價值煥新、品牌識別煥新、產(chǎn)品布局煥新、用戶體驗(yàn)煥新等四大動作。

品牌價值煥新，北京品牌致力于“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”，通過“和悅、暢懷、樂活”的全新價值觀，倡導(dǎo)“與家出發(fā)，向心所悅”，讓每一個用戶與家庭，都擁有詩與遠(yuǎn)方的幸福和樂趣。

品牌識別煥新，統(tǒng)一視覺符號為“北京”漢字，采用“天圓地方”設(shè)計(jì)與紅色的品牌色，凸顯“中正平和、樂觀向上”，傳遞親和、自在、樂于探索的品牌形象。

產(chǎn)品布局煥新，北京品牌將聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10萬-30萬價格區(qū)間、包含多級別、多動力的主流產(chǎn)品矩陣，針對不同需求打造悅野性能、悅旅戶外、悅己出行三大系列產(chǎn)品布局。

用戶體驗(yàn)煥新，整合全國700+渠道、2個App平臺、3個數(shù)字化平臺，打造全方位“智惠管家式”的服務(wù)體系；以“共享、共創(chuàng)”核心理念，打造“體驗(yàn)共享、社交分享、精品共創(chuàng)”的“悅享生活+”生態(tài)圈，升級用戶體驗(yàn)。

場景化越野將成為北京汽車的品牌基因

BJ60家玩大會是用戶體驗(yàn)升級的真實(shí)呈現(xiàn)，是專門為用戶打造的體驗(yàn)活動。BJ60家玩大會共計(jì)12站，在每一站為期三天的活動日中，均有兩天是“用戶日”，北京品牌將專門邀請大量用戶參與到活動中，一起感受戶外樂趣，尊享休閑時光，后續(xù)還將在全國4個城市中陸續(xù)展開，邀請全國的用戶一起感受家玩生活的魅力，一起感受北京品牌煥新戰(zhàn)略的落地，以及產(chǎn)品特性。

同時，悅野聯(lián)盟包括牧高笛、安慕希、須盡歡、WD_BLACK在內(nèi)的異業(yè)伙伴們，攜手北京品牌傾情而來，助力升級現(xiàn)場用戶體驗(yàn)。此外，活動現(xiàn)場還準(zhǔn)備了飛盤、投籃、涂鴉、晚霞影院、WD_BLACK ps5游戲區(qū)等趣味游戲環(huán)節(jié)，更多當(dāng)下最潮流、時尚的生活方式，應(yīng)有盡有。