時光荏苒，白駒過隙，2023年已然過半。對于悅達起亞而言，2023年是品牌實現事業飛躍的關鍵之年。回顧這半年來的發展軌跡，悅達起亞積極創新，主動變革，在“一切向新”組織文化激勵下，穩步有序地從燃油車市場向新能源市場過渡，全力以赴推進品牌各個層面煥新升級，不僅拉開了向電動化品牌轉型的全新序幕，更在新產品發布、渠道布局、出口基地建設等多維度取得了不俗的成果，上半年累計銷量相比2022年同期增長2.3%，交出了振奮人心的答卷。
上市新產品、發布新戰略，燃油純電齊發力
卓越的產品是悅達起亞向上發展的基石。從去年開始，悅達起亞便著手加快全球化產品的布局，不僅在去年底增配引進了全球暢銷車型—獅鉑拓界，還于今年上半年陸續推出新款K3和賽圖斯等多款全球明星產品，與嘉華、K5等全球車型組成更強大的燃油車產品陣容，有效改善了中國消費者對起亞產品形象的認知。
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與此同時，面對新能源車強勢發展的契機，起亞順勢而為，在今年3月份發布了起亞中國新能源戰略，正式進軍中國新能源市場，加速向電動化品牌轉型。根據規劃，從今年起，起亞將在中國每年推出至少一款基于E-GMP平臺開發的純電動汽車，到2027年，共計將推出6款純電車型，力爭到2030年，實現純電動汽車年銷量18萬輛的目標，銷量占比達到40%。
在今年的上海車展上，起亞布局中國市場的首批電動車產品齊亮相，享譽全球的“高能純電轎跑”EV6，以及中型電動車EV5概念車、電動旗艦SUV車型EV9概念車三款全新電動車型同臺亮相，組成強大電動車產品矩陣，展示了起亞在電動化產品和技術方面的雄厚實力。
根據規劃，EV6將是起亞在國內上市的首款電動車。為了讓中國消費者提前感受到這款全球明星電動車的魅力，悅達起亞還引進了數十臺海外版EV6GT發至全國核心經銷商門店，供用戶近距離品鑒。同樣值得關注的是，6月28日，EV6在國內正式開啟盲訂，將以整車進口方式限量發售1,000臺。同時，悅達起亞還推出了多重盲訂豪華權益，讓廣大消費者能夠更加輕松實惠的享受到這款全球明星純電車型的高品質駕馭體驗。
內銷外銷雙線并行，鹽城出口基地建設獲佳績
在起亞全球戰略布局中，中國一直是起亞重要的市場，為此，起亞不斷加大在華投資，導入新車型、發展新能源汽車，并在鹽城市政府的大力支持下，推動鹽城工廠建設成為全球出口基地，為起亞全球的高質量發展提供持續動力，以外銷促內銷，構建起內外雙循環的新發展格局，同時也為鹽城的汽車產業發展貢獻一份力量。
數據顯示，悅達起亞6月份當月出口車輛達到8,664輛。至此，2023年上半年累計出口車輛達到26,723輛(含CKD)，同比增加52%，標志著悅達起亞出口業務駛入高速增長階段，也進一步展現了悅達起亞扎根中國市場、暢通國際國內雙循環的決心與行動。從今年開始，悅達起亞還將繼續加大出口規模，增加賽圖斯、K5等車型出口，將出口車型進一步擴展至4款，計劃實現月均出口1萬輛以上，全年整車出口力爭突破到10萬輛以上，形成內銷和外銷“平分秋色”之勢。此外，悅達起亞計劃在2024年繼續增加出口車型，到2026年，鹽城工廠的年出口規模擴大至20萬輛以上，出口國家也將由目前的中東、亞太、中南美等50多個國家，增加到80多個國家，打造成為名副其實的全球出口基地。
加速推進渠道建設，用戶服務滿意度再提升
加速渠道建設是提升用戶服務滿意度和品牌好感的關鍵。為了更好地促進在電動化時代的發展，在新能源戰略發布會上，悅達起亞與森那美、錦龍、鑫漢馬、通立、百得利為代表的大型經銷商集團達成戰略合作，共同拓展一二線重點城市的經銷商網絡，構建更加完善的銷售和服務體系。
同時，為配合電動車產品的順利上市，全新渠道CityStore也在積極推進中。6月7日，重慶CityStore正式開業，這是繼西安、海口之后，悅達起亞布局的第三家CityStore。按照規劃，今年還將會有更多CityStore陸續在一二線重點城市開業，通過數字化的展廳體驗，讓消費者近距離地感受到悅達起亞最尖端的產品和技術實力。此舉不僅是悅達起亞電動車展示和銷售的重要渠道，也是擴大用戶品牌體驗觸點的重要陣地。而且，悅達起亞還在加快對全國經銷商門店按照全球SI2.0標準進行升級，設立專門的EV展區，從而更好地提升用戶體驗，助力構建全新的品牌形象。
此外，悅達起亞還與全球知名能源公司道達爾潤滑油正式簽署了戰略合作協議，未來雙方將通力協作，道達爾新能源旗下潤滑油產品成為悅達起亞獨家售后免費保養用油，以此為廣大車主朋友提供更優質、更高品質的售后服務，進一步提升客戶的服務滿意度。
重磅新品和全新服務加持，下半年前景大有可期
下半年，EV6和EV5兩款純電動車將重磅上市。其中，在全球市場大放異彩的EV6將于8月份以整車進口的方式上市銷售，為消費者帶來全球統一標準的高品質產品體驗。今年11月份，起亞專為中國用戶量身打造的全新電動車EV5也將重磅上市，這也是悅達起亞首款在中國生產且首發上市的全球車型，再次彰顯出悅達起亞對中國用戶的誠意。
而為了給用戶提供更加便捷、愉悅的服務，今年下半年，悅達起亞品牌APP也將正式上線。作為以用戶思維打造的綜合性平臺，起亞APP以“一鍵式”理念，在購車、用車、服務、信息娛樂、生活服務等汽車生活全領域，全面提升用戶體驗。
在電動車用戶最為關心的充電服務方面，悅達起亞還正在積極布局，除了提供個人家用充電站及安裝服務外，還計劃和殼牌（Shell）合作，建設配備800V超高速充電系統的品牌超充站，電量從10%充至80%僅需18分鐘，帶來高效的充電體驗。此外，悅達起亞還將通過與快電開展戰略合作，進一步擴大基礎充電網絡布局，用戶通過KiaConnectAPP“OneTouch”便可完成充電樁查詢、充電和支付，帶來了更為便捷的充電體驗。
萬象更新，未來可期。在NewKia中國戰略的指引下，悅達起亞審時度勢，加速向電動化品牌轉型，始終堅持“以客戶為中心”理念，從品牌、產品、營銷和服務領域，全面革新客戶體驗。而今年下半年，更將是悅達起亞向新能源轉型的關鍵時期，無論是新產品的上市，還是新服務的落地，亦或是新渠道的布局建設，都將助力悅達起亞增強競爭實力，更好為中國消費者創造超越想象的出行生活體驗。
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