故宮萌娃娃一年賣10億 賣萌表情包上線不到一個月使用量近4000萬次
600歲的故宮變了，變得越來越年輕，越來越時尚，越來越具有“科技感”。無論是“一年賣出10億”的故宮“萌娃娃”，還是在角落里不被人注意的“大銅缸”，亦或是新晉“網紅”故宮保安“故宮貓”。近年來的故宮仿佛正在“逆生長，變得越來越年輕，越來越有溫度，越來越受到年輕人的歡迎。
昨天，一批以故宮經典IP為素材創作的系列表情包吸引了記者的注意，據介紹，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個月，使用量就接近4000萬次。
新晉熱門表情包：韓熙載、“大銅缸”
在昨天下午召開的NEXT IDEA騰訊創新大賽頒獎盛典上，一批以故宮經典IP為素材創作的系列表情包吸引了北京晨報記者的注意。只需用手機對準展區的韓熙載夜宴圖或者大銅缸畫面，會動的表情包就會出現在手機屏幕前。騰訊負責人告訴北京晨報記者，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個月，使用量就接近4000萬次。
今年7月，NEXT IDEA與故宮博物院宣布建立合作伙伴關系，開展長期合作。合作首年，故宮博物院開放了一系列經典IP，在年輕人中征集“表情設計”和“游戲創意”。在表情設計方面，參賽者們以故宮經典IP為素材，結合社交元素，創作出風格各異，題材不同的萌趣表情，如“皇帝很忙”、“門海”、“Q版韓熙載”等。
除了傳統的宮女、皇帝形象，一個黃色的大銅缸吸引了觀眾的注意。故宮博物院副院長婁瑋對北京晨報記者表示，這個大銅缸學名叫做“門海”，以前的主要用途是用作故宮的消防。但比起金碧輝煌的宮殿和故宮里的其他“寶貝”,大銅缸卻顯得有些寂寞，鮮有人關注。“我們最終給予這個設計特別獎，也是為了鼓勵年輕人能注意到這些歷史的邊邊角角，它們也是故宮的一部分。”
拒絕“高冷”：賣萌和優雅并重
婁瑋告訴北京晨報記者，2017年，NEXT IDEA將在故宮博物院的“建筑文化”和“傳統服飾文化”兩個領域，更深度地挖掘故宮IP的價值。比如在“傳統服飾文化”領域，將嘗試結合騰訊《奇跡暖暖》這一款活躍著上千萬年輕用戶的換裝游戲，開設故宮傳統服飾的專有板塊，將故宮珍藏的精美宮廷服裝、配飾及其背后豐富的內涵，通過游戲的方式，更有趣、生動、優雅地呈現給年輕人。
“騰訊公司今年18歲，紫禁城已經快600歲了。我們希望故宮不僅有長者的成熟、穩重、睿智，同時又有年輕的創造力，甚至童心、童趣。”婁瑋表示，每日故宮、故宮展覽等APP的上線讓用戶可以足不出戶近距離欣賞故宮的寶貝，故宮新媒體公眾號活潑接地氣的風格也使其收獲一批鐵桿粉絲。“我們希望讓每一個公眾把故宮文化帶到身邊，我們開展了故宮大冒險等這游戲，能把高冷變成小朋友喜歡的大朋友。”
