5月20日，伴隨著“520阿維塔悅己日”活動落下帷幕，阿維塔汽車全新品牌主張“悅己”也同步推出。作為一個汽車媒體人，平時也會參加很多的品牌理念發布會，看到很多汽車營銷的“新思路”，這本是一件無可厚非的事，但透過“520阿維塔悅己日”，我不僅看到了阿維塔汽車實打實的“科技”基礎，更看到了阿維塔汽車對于消費需求、消費場景的不斷深耕。
悅己，從字面上來看就是“取悅自己”。而在現代都市生活中，我們不難發現，隨著社會的發展和生活水平的提高，人們越來越注重生活品質的升級和享受自我，“悅己”型消費人群逐漸擴大，“悅己”型消費漸成“剛需”。時代在不斷變化，消費觀念也在不斷更新，正如阿維塔科技董事長兼首席執行官譚本宏所言：“阿維塔的悅己，不僅是產品和用戶體驗的雙重滿足，更是阿維塔打造差異化、構建高端品牌必須具備的深度價值。未來，阿維塔將通過OTA為用戶持續解鎖新功能，真正成為‘懂你的智慧化身’。”
| 悅己微電影首映，打開生活更多“可能”
(資料圖)
阿那亞的初夏夜迷人而浪漫，一場屬于阿維塔的悅己生活派對正在上演。400多位來自全國各地的用戶齊聚黃金海岸，與阿維塔共同開啟一段盡興奔赴的旅程。悅己微電影首映是本次悅己日的重頭戲，該片由阿維塔車主傾情出演，他們堅持心中所愛，奔赴風雨無阻的悅己之約。在他們的背后，是超過6000位阿維塔車主豐富從容、不羈不卷的悅己群像。
作為阿維塔悅己理念發起人，譚本宏也在與微電影主創田羽生、劉曉黎的對話中，分享了自己的悅己心得，坦言面對汽車行業空前激烈的競爭壓力，阿維塔當下的真實狀態就是“一邊悅己一邊卷”，“卷硬實力給了我們不懼風雨、從容悅己的底氣，而悅己給了我們直面挑戰、堅持卷下去的動力。所以，阿維塔希望能夠成為所有用戶真實有趣的摯友，以情感智能的產品為紐帶，與車主們共鳴共情。”
同時，阿維塔悅己分享官、阿維塔科技高級執行副總裁陳卓也表示：“阿維塔的悅己，是源于情感智能的用戶主義。阿維塔的產品一定會走在智能化的最前沿，堅持數字生命持續養成，率先突破場景覆蓋，給大家帶來常用常新、驚喜連連的悅己體驗。”
| 以價值觀共鳴，構筑高端汽車品牌核心壁壘
在活動現場，阿維塔攜手場景實驗室首發《悅己觀》MOOK，以悅己重新定義內觀時代的智能出行。在阿維塔看來，情緒價值已經成為新時代消費的核心訴求，在智能化技術賦能下，汽車正在完成從工具到伙伴的角色演變。而基于對行業趨勢和用戶需求的洞察，阿維塔構建高端品牌的方向更加清晰、堅定，聚焦“悅己”情感訴求，在產品、用戶、行業三個層面實現全面進化。
在產品層面，阿維塔主張“為你而悅”，通過前瞻設計美學和共情共生的高階智能，讓車輛真正成為“懂你的智慧化身”；在用戶層面，阿維塔將與用戶一起“奔赴所愛”，共同創造悅己生活；在行業層面，阿維塔提出“出行即生活方式”，以情感智能，陪伴用戶悅己而行。
在本次悅己日上，阿維塔正式官宣開啟第二次大版本OTA升級，實現產品持續進化。本次升級包括24項新增功能、30項體驗優化以及大量細節提升；“青檸綠主題”全新UI界面連同寵物模式和哨兵模式，共同帶來更繽紛的產品體驗。此外，阿維塔將對阿維塔11全系用戶免費開放城區車道巡航輔助（City LCC）功能；同時城區智駕領航輔助（City NCA）和代客泊車輔助（AVP）功能也將很快開啟分批次推送。
接下來，阿維塔還將持續為用戶解鎖新功能。今年下半年，阿維塔11將全系迭代華為高階智駕系統ADS 2.0，讓全系用戶都將有機會享受到不依賴高精地圖的智駕系統，預計今年第四季度將實現45個無圖城市的落地。在車機操作系統方面，阿維塔計劃在今年第三季度提供HarmonyOS原生HMI交互系統，給予用戶更多選擇。
除了產品的持續更新迭代，阿維塔還將重點打造“悅己生活節”，以創造力為主題，跨越不同圈層展開藝術設計、戶外旅行、賽車運動等活動，與用戶共創線上社區和線下悅己空間，讓有阿維塔的生活更有樂趣、更有意義。
結語：在寰球汽車看來，雖然我們一直在講，產品是一家品牌的命脈，但在這個亂象叢生的時代，在產品之下，精準的、健康的品牌形象對于企業的重要性更是彌足珍貴的。在當下汽車時代，市場正在形成一個新的共識：成功的營銷從來不是為了“討好”誰，而是為了“找到”誰。在汽車圈，阿維塔或許不是“搞營銷”最多的企業，但一定是最有個性、最懂熱愛的企業之一。相信在“情感智能，悅己而行”品牌主張之下，阿維塔一定能夠成為用戶最值得信賴的那個伙伴。
