【資料圖】
在消費領(lǐng)域，近年來被提及最多的熱門話題就是“消費升級”。關(guān)乎衣食住行的各行各業(yè)，都不得不迎頭進行策略變革，紛紛使出渾身解數(shù)來創(chuàng)造“新玩法”，重塑品類、打造新品牌。汽車作為大宗消費商品，也呈現(xiàn)出消費升級的趨勢。在此背景下，長城汽車“心有猛虎，細嗅薔薇”，充分洞察出行消費升級及其內(nèi)涵，結(jié)合自身優(yōu)勢與定位主動應(yīng)變，憑借33年的造車底蘊和技術(shù)深耕，全力擁抱電動化時代。并且，長城汽車堅持科技向善、以人為本的價值理念，爭做美好出行的“筑夢者”。
產(chǎn)品陣營越發(fā)強大，稱霸市場底氣十足
現(xiàn)如今，消費者的出行需求趨于多元化、個性化，與之對應(yīng)的是，要求座駕的選擇更加豐富多樣。長城汽車的產(chǎn)品陣營十分強大，而且每款產(chǎn)品都取得了不錯的銷量成績。5月，長城汽車旗下兩個主要品牌——魏牌和哈弗，雙雙在新能源賽道取得好成績。其中，魏牌藍山在第一個完整交付月就收獲了5136輛銷量成績，展現(xiàn)了爆款潛力；哈弗梟龍系列僅在上市首月的半個月時間就收獲了超3000輛銷量表現(xiàn)，體現(xiàn)了哈弗在新能源賽道回歸主流的潛力。
除此之外，俘獲眾多女性購車者芳心的歐拉品牌，則繼續(xù)堅持“更愛女人的新能源汽車”品牌定位。該品牌將專注于大眾經(jīng)濟型BEV市場，通過差異化賽道和特色化產(chǎn)品，持續(xù)影響細分市場用戶。坦克仍將堅持“鐵漢柔情”的品牌主張。該品牌在創(chuàng)立之初憑借長城汽車慣有的品類創(chuàng)新優(yōu)勢，迅速成為中國越野SUV市場的領(lǐng)導(dǎo)者。今后，坦克品牌將主打“越野+新能源”技術(shù)路線，以越野超級混動架構(gòu)Hi4-T為基礎(chǔ)，持續(xù)完善越野新能源家族矩陣，以加強領(lǐng)導(dǎo)地位。至于長城皮卡，將繼續(xù)延續(xù)“在國內(nèi)皮卡市場每賣出2輛皮卡就有一輛是長城”的優(yōu)勢，通過高性能混動技術(shù)和超級越野平臺的加持，繼續(xù)鞏固該品牌在皮卡市場的優(yōu)勢。
牢記“以人為本”價值理念，死磕品質(zhì)鍛造高質(zhì)量出行
企業(yè)價值觀是支持一家企業(yè)走得長遠的根本內(nèi)因，所以，長城汽車強調(diào)堅持自身企業(yè)價值觀不動搖，這是一個堅持長期主義的企業(yè)要保持的底線。具體來看，長城汽車將繼續(xù)堅持三個方面的價值原則。首先是堅持“誠信、公正、良心”的造車底線和核心價值觀，贊同各行業(yè)領(lǐng)袖對行業(yè)發(fā)展的意見：規(guī)范市場競爭，不打不公平的價格戰(zhàn)，不走捷徑、抄近路、營造清朗、健康的外部社會輿論環(huán)境。
其次，長城汽車對于品質(zhì)也極為重視，正如總裁穆峰在長城汽車2022年度股東大會上發(fā)言時所說：“追求品質(zhì)、死磕品質(zhì)”是我們賴以生存的根本。向顧客提供過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的奠基石，“全面To C、一次性做好”是我們保持質(zhì)量穩(wěn)定的根本，用戶體驗感知到的質(zhì)量才是王道。”最后，長城汽車會一如既往地堅持科技創(chuàng)新要有“底線”思維和“紅線”思維，“劣幣驅(qū)逐良幣”的賽馬要不得。
長城汽車充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，快準穩(wěn)地行動起來，在瞬息萬變的汽車市場中占得先機。接下來，長城汽車的市場競爭力將被進一步釋放，就像穆峰所說：“一方面形成強大的新能源勢能，同時擴大傳統(tǒng)品類的優(yōu)勢，賦能各品牌增長，成為長城汽車整體向上的原動力。銷量和經(jīng)營雙贏的局面正在打開。”可以肯定的是，長城汽車已經(jīng)進入到了一個快速增長新階段。
