李鈞開了一家哈利·波特主題服飾租賃店，“早在兩周前，獅院、蛇院的魔法袍、圍巾、魔杖就被訂光了，這幾天獾院和鷹院的都沒了。來租的大多數(shù)是大學(xué)生情侶，我店里也有一些手工周邊寄售，比如各院的領(lǐng)帶、哈利的眼鏡、徽章、發(fā)箍等，他們租衣服時(shí)，往往也會(huì)帶一兩個(gè)小飾品走。”李鈞感嘆，00后過情人節(jié)的儀式感太強(qiáng)了。
2023年2月14日是三年以來第一個(gè)不需要掃碼、不需要做核酸的西方“情人節(jié)”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年2月14日酒店預(yù)訂間夜量同比增長(zhǎng)3.4倍，“95后”酒店平均支付價(jià)格最高，“00后”消費(fèi)力提升明顯，接棒成為節(jié)日消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍。攜程數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)酒店預(yù)訂中，女性用戶占比超過53%，而在途家預(yù)訂情人節(jié)民宿的60后70后數(shù)量猛增，與去年同期相比增長(zhǎng)400%。
(資料圖片)
00后消費(fèi)升級(jí)速度更快
不僅僅是“情侶房”， 電競(jìng)酒店居然也漲了
不再擔(dān)心疫情影響，酒店的“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”回來了。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，自2月5日以來，2月14日入住的酒店預(yù)訂量逐日增長(zhǎng)，單日增幅達(dá)三成。截至2月11日，“情人節(jié)”預(yù)訂間夜量已超過疫情前（2019年）四成，同比2022年增長(zhǎng)3.4倍。由于今年情人節(jié)是周二，不少年輕人把約會(huì)提前到周末，錯(cuò)峰過節(jié)。在去哪兒平臺(tái)上，北京環(huán)球影城門票預(yù)訂量環(huán)比前一周末（2月4-5日）增長(zhǎng)接近1倍。
“95后”、“00后”正在成為節(jié)日消費(fèi)的主力軍，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年情人節(jié)“00后”訂酒店平均花費(fèi)同比去年增長(zhǎng)近九成，增長(zhǎng)最快。從年齡結(jié)構(gòu)來看，去哪兒平臺(tái)上“95后”在訂酒店上最舍得花錢，平均支付價(jià)格達(dá)到669元。已經(jīng)步入職場(chǎng)的他們，更追求儀式感，“江景房”、”影音房”、”主題房”更受偏愛。
在這個(gè)屬于情侶的節(jié)日里，帶有“情侶”標(biāo)簽的房型自然是預(yù)訂熱門，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙、三亞、重慶、廣州、上海是“情侶房”預(yù)訂量前五名。有趣的是，在去哪兒平臺(tái)上，高校周邊的電競(jìng)酒店，2月14日也出現(xiàn)了一波預(yù)訂小高峰，入住“電競(jìng)四人間”、“電競(jìng)五人間”等“開黑房”的電競(jìng)玩家們，將到“召喚師峽谷”或“艾倫格”跟兄弟們度過情人節(jié)。從預(yù)訂時(shí)間來看，去哪兒平臺(tái)上最早預(yù)訂情人節(jié)酒店的訂單在11月5日；12月31日跨年夜晚，幾十間平均價(jià)格在4800元以上的情人節(jié)豪華房型被搶先預(yù)訂。
情人節(jié)民宿迎預(yù)訂小高峰
60后、70后情人節(jié)民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)4倍
情人節(jié)并非年輕人專屬，今年60后70后民宿預(yù)訂數(shù)量猛增，與去年同期相比增長(zhǎng)400%。與其他年齡段相比，60后用戶更注重的是民宿輕松安靜的氛圍，在這個(gè)特殊的日子中享受屬于自己的儀式感。
北京的60后用戶王女士表示，疫情防控期間一直在家照顧上“網(wǎng)課”的小孫子，基本沒有退休后的個(gè)人空間。“現(xiàn)在孩子返校住校了，我和老伴也正好趁著節(jié)日浪漫一把，”王女士也有一些自己的顧慮，“上歲數(shù)了去酒店多少有點(diǎn)別扭，我們不愿意和年輕人扎堆。所以選了一個(gè)環(huán)境溫馨、又靠近景區(qū)的延慶民宿過節(jié)。以前來北京周邊游往返車程就要大半天，現(xiàn)在更從容了，也安靜一些。可以窩在民宿里喝喝茶，說說話，看個(gè)電影，走幾步就能去附近的景區(qū)逛一逛。”
疫情解封后的首個(gè)情人節(jié)，慶祝方式多種多樣，除了“吃頓好的”和“互送禮物”外，一起住民宿登上了不少情侶的節(jié)日選擇清單。途家數(shù)據(jù)顯示，2023年情人節(jié)期間（2月13日-15日）多地民宿迎來入住小高峰，預(yù)訂量是去年同期的兩倍，搜索量是去年的4倍。途家搜索數(shù)據(jù)顯示，“影音房”、“投影儀”“定制房”等熱門關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)4倍。不少商家也為此做足功課，推出了不少情人節(jié)“彩蛋”房型。重慶代鑫居民宿老板何女士對(duì)記者表示，自己旗下的6間房都推出了情人節(jié)特別服務(wù)，每間房子都會(huì)贈(zèng)送紅酒，并且搭配氣球、彩燈、蠟燭、玫瑰花瓣等布置。“女孩子都喜歡浪漫，裝扮一下有過節(jié)氣氛，雖然整體成本會(huì)多個(gè)一兩百元，但我們也很希望用戶能夠感受到這份驚喜。”情人節(jié)期間，途家民宿上線“春日戀愛紀(jì)”專題，按浪漫觀影、網(wǎng)紅打卡、甜蜜私湯等專題，盤點(diǎn)熱門目的地優(yōu)質(zhì)民宿。
女性用戶掌握浪漫消費(fèi)主動(dòng)權(quán)
20歲區(qū)間用戶訂情侶房10倍于疫前
在國(guó)內(nèi)游和出境游雙向回暖的背景下，女性用戶在浪漫經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位更加明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月11日至12日，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂中，女性用戶占比超過53%。不僅如此，女性用戶比男性用戶更愿意為浪漫買單。在酒店預(yù)訂金額中，女性用戶的預(yù)訂金額比男性用戶高出近3成。
在眾多酒店特色房型中，“大屏”影音房和浪漫情侶房在情人節(jié)前的周末及當(dāng)天，備受女性用戶喜愛。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月14日當(dāng)天，情侶房預(yù)訂反超2019年同期，影音房預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)近7成。在預(yù)訂情侶房的用戶中，女性用戶占比近6成。非本地預(yù)訂占比近9成。
值得注意的是，從預(yù)訂情侶房用戶的年齡結(jié)構(gòu)來看，與2019年同期相比，20歲區(qū)間用戶預(yù)訂量增長(zhǎng)近10倍、90后增長(zhǎng)超1成，80后用戶僅為2019年同期的50%。由此可見，當(dāng)90后和00后仍在為愛跋山涉水的同時(shí)，越來越多的80后在家庭的溫馨中，尋找別樣的浪漫。
泰國(guó)成境外酒店預(yù)訂最大贏家
冰島跟團(tuán)游預(yù)訂火爆
情人節(jié)臨近，出境機(jī)票和境外酒店預(yù)訂量繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月11日至12日，出境機(jī)票和境外酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近4倍，情人節(jié)當(dāng)天的出境機(jī)票和境外酒店預(yù)訂量相比本周末實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
從境外酒店預(yù)訂熱門目的地來看，本周末預(yù)訂量排名前10的境外城市中，泰國(guó)的曼谷、普吉島、清邁、芭堤雅榜上有名，泰國(guó)成為本周末境外酒店預(yù)訂的最大贏家。不僅如此，本周末的熱門出境私家團(tuán)中，預(yù)訂量排名前5的產(chǎn)品全部以泰國(guó)為目的地。
當(dāng)人們?cè)谔﹪?guó)的椰林沙灘中享受日光浴時(shí)，一批中國(guó)游客踏上了冰島期待與極光邂逅的浪漫。在本周末的熱門出境跟團(tuán)游產(chǎn)品中，冰島6日跟團(tuán)游名列榜首。行程中包含冰川湖、藍(lán)湖冰泉、黑沙灘、黃金圈、森林瀑布等知名景點(diǎn)，以及在雷克雅未克感受異域風(fēng)情。
此外，從出境熱門景區(qū)標(biāo)簽來看，主題樂園最受出境情侶用戶青睞、博物館、演出展覽緊隨其后。具體到景點(diǎn)來看，香港迪士尼樂園、香港故宮文化博物館、新加坡環(huán)球影城、太平山頂、澳門塔等都是情人節(jié)前夕的熱門打卡地。
采寫：南都·灣財(cái)社記者 許琨
