歲末已至,萬象將新,轉眼間又是一年已過。
(資料圖片)
回望這些年,記憶里的時光仿佛被切成無數碎片,有人走進自己的小家庭迎來新生命,有人卻離開了自己拼搏多年的城市轉戰新征程,有人歡樂亦有人憂愁,這就是每個城市里無數平凡人生活的模樣。
他們雖然在高樓林立的繁華都市中看上去微小而落寞,但每個人都依然在用心生活,即便是在受疫情影響的這些年里,他們也是懷揣夢想、勇往直前,不斷汲取生活中的點滴溫暖,將自己微薄力量給予他人。每個人都在用自己的方式守護著希望的微光,因為心中有光,黑夜的等待總歸不會太漫長。
關注平凡人的生活,講述平凡人的故事,一直堅持“為人民造車”的哪吒汽車在臨近2023跨年之際又有了新動作。他們在跨年這一承載著人們希冀的節點,完美呈現了一場“深夜拾光車”活動,聚焦平凡人生活中的溫暖時刻,以情感為切入點為平凡人打造了一場大電影,構建起“車與生活”的鏈接,將日常場景與產品亮點深度結合,與用戶建立起強烈的情感共鳴,有效傳遞出哪吒汽車“科技平權、為人民造車”的品牌理念。
打造平凡人的暖心電影,用講故事的方式傳遞品牌價值
伴隨著汽車行業從增量市場進入存量市場,汽車市場變化劇烈,如何有效利用“品牌故事”建立用戶與產品之間的溝通,真實傳遞品牌價值,成為了目前汽車品牌營銷現階段面對的又一重要課題。
講故事,就是通過注入豐富的情感色彩創造與用戶連接的思維能力,以內容為支點,讓產品內容更具說服力,讓品牌更具生命力。今年以來,哪吒汽車越來越重視如何講述好自己的“品牌故事”,從8月推出的品牌MV《哪怕路遠》到潮玩少年“呢仔”的首次誕生,都是哪吒汽車在深刻洞察用戶特性與需求的基礎之上,實現的對品牌內容的有效創意表達。
本次上線的“深夜拾光車”大電影,則是哪吒汽車結合跨年的這個特殊節點,記錄了深夜里來自四位平凡小人物的生活瞬間與真情流露,繼續鞏固強化了哪吒汽車品牌在用戶心中“有溫度、有態度、有人味”的品牌形象。
這部大電影由4支溫情紀實短片組成,共講述了“父子篇”、“夫妻篇”、“老板篇”與“女孩篇”四組人物故事,每個故事都涵蓋了愛與夢想的人生主題,精準把握生活中平凡人的深層次情感需求,挖掘生活中的細膩情感,將哪吒品牌自帶光芒的溫暖力量融入情感之中,帶給用戶層層共鳴,盡顯品牌的人文關懷與人性化的品牌價值理念。
哪吒汽車一直在強調將目光聚焦在“人”的身上,但是他們并不只是單純的凝視者與觀察者,他們更像是在扮演著陪伴者與見證者的角色,將自己置身于用戶群體之中,以自己的品牌成長與追光精神去鼓舞用戶,一起做深夜里的拾光者,攜手共進。
元旦節日期間,哪吒汽車還繼續加碼推出了《生活中的微光時刻》互動H5,加強用戶參與感,并上線#2022上車下車感謝自己#的熱點話題,讓更多人說出自己的故事,借助線上渠道勢能不斷擴散,整個活動期間,話題閱讀量破x億,溫情大電影全網播放量過x億,互動h5參與人數x萬。在這個冬天,所有人都能從中看到到來自哪吒汽車“深夜拾光車”所帶來的光亮與溫暖,從而對品牌產生更強好感度與信賴感。
品牌向新,堅守初心,基于品牌力點亮內容營銷新路徑
2023年,哪吒汽車品牌將迎來成立的第五周年。作為源自中國傳統文化IP的生動形象,大眾對于哪吒汽車的理解已經形成了一定的“哪吒形象”,但是還未建立起源自品牌的“哪吒之魂”,因此,哪吒汽車在今年持續在做的就是與用戶做深層次的精神共鳴,和用戶共情、共振與共榮,以此詮釋品牌內涵與立意。
要與用戶共情、增強用戶參與感,哪吒汽車副總裁兼品牌中心總經理陳賜靚就曾說過:“哪吒汽車將與用戶保持親密無間的‘我們’,而不再是我和你。哪吒汽車為人民造車,人民是你,是我們,是平凡中的每個人,是每天都能自驅地、堅定地、不斷做更好的自己。”因此,才成就了這場與用戶共創的“深夜拾光車”溫情故事,在精神內涵上與用戶達成共識,一起勇往直前。
哪吒汽車一直在踐行的品牌價值觀是“科技平權”,這是一種以產品和技術的物質平權為主,過渡到既有物質平權、又有精神平權的階段。
伴隨著2022年7月31日哪吒S的正式亮相,哪吒汽車在刷新新產品、新技術上已經踐行了自己的承諾,哪吒S作為依托于哪吒全棧自研的智能汽車安全平臺“山海平臺”的第一款重磅產品,它同時集齊了超酷外觀、超強性能、科技座艙、人文關懷、L4級智駕系統、高安全與高可靠性,成為“100萬元以內最好的轎跑”,也彰顯了哪吒汽車努力實現著“讓高品質智能電動汽車觸手可及”的初心愿景。
下一步,就是要在面對新格局、新挑戰時,繼續向用戶傳遞新時代的哪吒精神:“是堅定的,不是執拗的;是少年心氣的,不是任性自我的;是喚醒能量的光,不是顛覆叛逆的火”,將重心放在更具有品牌精神層面的溝通上,才能抵達“科技平權”的理想目標。
好的產品力與品牌力是內容營銷出圈的首要前提,哪吒汽車此次能夠借助“深夜拾光車”內容營銷,講好品牌故事,除了高度敏銳的洞察力外,其長期宣揚的品牌文化也是深化內容營銷的助推劑。相信未來哪吒汽車還會在內容營銷創作上與更多用戶對話,堅守平凡人的希望之光,繼續為消費者帶去更具“哪吒精神”的品牌力量,陪伴用戶一起成長與創造。