據上汽集團發布其全年產銷數據顯示，上汽大眾2022年實現了超過132萬輛的累計銷量，6.35%的同比增長。
回顧2022年，上汽大眾持續深耕年輕化轉型，并以此為原點塑造了全新的品牌及產品形象，為未來激烈的市場競爭奠定了基礎。
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三大細分市場均有優勢產品終端市場號召力顯著提升
2022年，上汽大眾共推出新威然、凌渡L、朗逸、途昂X、A7L、Q5 e-tron、Q6及全新柯迪亞克8款全新產品，如果算上2021年實現煥新的全新帕薩特家族、途觀L、途昂、全新明銳等產品，上汽大眾旗下主力車型全部得到煥新。
煥新之后，上述產品的產品力依舊能打。其中，轎車產品國民家轎新朗逸家族全年銷量37.6萬輛，累計銷量突破550萬輛大關；凌渡L連續六個月銷量破萬，全年銷量10萬輛，同比增長84.2%；帕薩特家族全年銷量19萬輛，同比增長52.9%。
而在SUV領域，大眾品牌SUV家族全年銷售35.3萬輛，在合資SUV市場中居首位；高端MPV新威然全年銷量2.4萬，同比增長121.6%，轎車+SUV+MPV三大細分市場均有優勢產品斬獲不錯的銷量。
而在新能源細分市場，上汽大眾旗下ID.純電家族全年銷量7.5萬輛，在上市20個月內斬獲超過10萬輛的“小目標”，成為上汽大眾2022年產銷成績中最亮眼的存在。
以年輕為原點 全年不間斷的用戶共創活動深入人心
能夠實現全年產銷及單一產品的穩定增長，與上汽大眾貫穿全年的年輕化轉型息息相關。
以實現全面煥新的凌渡L為例，在造型設計上，凌渡L一改上一代產品的“家庭用車”定位，憑借無框車門、大掀背尾門、溜背式流線車頂、大尺寸輪轂等元素，成為聚焦“潮流”、“個性”的小眾轎跑，在以追求展示自我為中心的年輕人群體中迅速實現破圈。
而在營銷層面，上汽大眾也不再拘泥于傳統營銷方式。例如，ID.3與上汽大眾ID.杯王者爭霸賽、新朗逸與“滾筒挑戰”，新威然與原創全場景式人文探索欄目《登場了！洛陽》等等，將產品煥新與營銷煥新巧妙的結合在一起，通過聚焦年輕人圈層的差異化營銷與溝通方式不斷創造熱點并實現快速破圈，塑造了一個全新的上汽大眾。
再如，根據凌渡L的產品特性，開展了多項能夠與年輕人共玩共創的營銷活動。如全新凌渡L與老干媽、李寧等國民潮牌進行跨界聯名，以定制產品等差異化的方式與年輕人產生共鳴此外，上市初期，上汽大眾便為全新凌渡L提供了官方改色及改裝車服務，與年輕人玩在一起。
以年輕為原點，上汽大眾在2022年推出了一系列全新產品，而在營銷上，上汽大眾則持續推出更符合年輕調性的出圈策略，通過加速融入年輕人的私域生活，與年輕人潮玩共創，打造了一個全新的品牌形象。
截至2022年年底，上汽大眾品牌90 后用戶占比已經達到32%，超出行業平均水平5個百分點，年輕用戶占比的提升，意味著上汽大眾貫穿全年的年輕化變革正在產生新的化學反應。
面對未來愈發激烈的市場競爭，上汽大眾顯然已經做好了準備，讓年輕人感受到了上汽大眾獨特的青春“鋒芒”。
