“我不知道風(fēng)是在哪一個(gè)方向吹——我是在夢中，在夢的悲哀里心碎！”當(dāng)數(shù)以十萬計(jì)的硅谷人遭遇寒風(fēng)逼人的裁員潮，他們被迫離開了辦公室。活下來，將寒氣傳給每一個(gè)人，這成為當(dāng)下企業(yè)生存的必要策略。
整個(gè)2022年，從手機(jī)到PC，從互聯(lián)網(wǎng)到汽車，無不滲透著寒氣，行業(yè)的春天在哪里？
根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2022年1-10月，國內(nèi)汽車銷售2197.5萬輛，同比增長僅4.6%，盡顯疲態(tài)。有機(jī)構(gòu)做出預(yù)測，今年新能源汽車在國內(nèi)的銷量可以突破650萬輛，比亞迪等將成為少數(shù)贏家。不過，新能源車自始至終都無法單槍匹馬拯救龐大的汽車市場，這是因?yàn)樗臐B透率還不夠高，30%的比例也無法左右戰(zhàn)局。汽車行業(yè)不是只有新能源汽車這一條賽道，但有著同樣的徹骨寒冷。在曾經(jīng)火熱一時(shí)的自動駕駛賽道，資本消耗殆盡，躲在背后的巨頭已消磨掉了信心和耐心。有自動駕駛行業(yè)人士笑稱：“資本拋棄你的時(shí)候，連招呼都不打一聲。”
(資料圖片僅供參考)
而在智能手機(jī)、PC、智能電視這樣的傳統(tǒng)行業(yè)中，大批廠商仍然在苦苦支撐著銷量。這中間，它們在數(shù)個(gè)季度的財(cái)報(bào)中找到了希望和慰藉，即便這只是一場數(shù)字意義上的短暫的春天。對于很多行業(yè)來說，疫情或者是偶爾出現(xiàn)的刺激點(diǎn)無非是一場虛擬出來的春天，讓我們誤認(rèn)為沉重的空氣被重新打開。因此，必須要重新尋找新的機(jī)會，捱過這個(gè)寒冬。
游戲行業(yè)有多熱，就有多冷。在版號發(fā)放的限制下，國內(nèi)游戲遭遇寒冬。有數(shù)據(jù)顯示，今年三季度國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入為597.03億元，同比和環(huán)比均下降兩位數(shù)，就連騰訊這樣的游戲大廠也遇冷。不過，前面的話完全可以反過來說，游戲行業(yè)有多冷，就會有多熱，因?yàn)檫@一行業(yè)從來不缺熱度。并且，國內(nèi)的游戲版號前不久再度發(fā)放，釋放出積極信息。
無論如何，我們糾結(jié)的并不是行業(yè)之冬有多冷，而是要討論關(guān)于各行各業(yè)的春天所在。圍繞“客廳c位易主，電視廠商如何重回巔峰？”這一話題，CNMO將展開深度探討。
電視，我們再熟悉不過的東西。以前，不少人放學(xué)或下班回到家中第一件事就是打開電視，調(diào)到自己喜歡的頻道，放松心情。反觀現(xiàn)在，大家回家后越來越不想打開電視了，人們更多的是坐在沙發(fā)上玩手機(jī)、平板。
在家里，我們也越來越難聽見電視的聲音，除了闔家團(tuán)圓的時(shí)候打開電視看一些慶祝晚會，我們都不再會打開電視。現(xiàn)在看來，電視似乎已經(jīng)失去了它的魅力，一些新家庭甚至不再安裝電視，其在家電中已失去了大哥大的地位。有人不禁問道，電視行業(yè)還有望迎來春天嗎？
便宜也賣不動
十幾年前，幾乎每家每戶裝修都會安裝電視，電視就像是客廳的“定海神針”，那時(shí)人們心里普遍認(rèn)為，沒有電視的客廳不能稱之為客廳。在手機(jī)、平板等產(chǎn)品還沒有大規(guī)模普及的時(shí)候，電視就是人們?nèi)粘Ｉ钪凶钍軞g迎的電子產(chǎn)品，它可以帶來各種各樣的節(jié)目資訊，豐富了人們的娛樂生活，為人們的茶余飯后提供了娛樂活動。
近年來，科技的快速發(fā)展給電視帶來了翻天覆地的變化，電視不再呈現(xiàn)出厚重長方體的模樣，開始變薄、變輕、變大，畫質(zhì)也產(chǎn)生了顛覆性的成長，我們可以在電視上看見更多的細(xì)節(jié)、更震撼的畫面。不過，伴隨新技術(shù)一起到來的還有越發(fā)激烈的市場競爭。縱觀整個(gè)電視市場，進(jìn)入電視賽道的玩家越來越多，賽道也變得越來越擁擠。
另外，我們可以看見，在價(jià)格方面，電視正在不斷“刷新下限”，百元買臺電視也不是什么大問題。雖然電視行業(yè)的低價(jià)競爭已經(jīng)把價(jià)格越來越低，但從現(xiàn)實(shí)來看，情況并不樂觀，電視還是賣不動。
對于中國彩電行業(yè)而言，形勢日漸式微。就近幾年來看，2019年、2020年、2021年國內(nèi)彩電銷量分別為4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺，一年比一年更低。另外，今年“雙11”彩電線上零售市場重點(diǎn)尺寸的價(jià)格下降明顯，對比過去六年，今年已是價(jià)格最低的一年，但仍未拉動市場規(guī)模增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電“雙11”促銷階段線上市場零售量規(guī)模為393.1萬臺，同比下降6.9%；零售額規(guī)模為105.3億元，同比下降9.7%。
這種情況并不單單出現(xiàn)在中國，從全球范圍來看，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的最新報(bào)告顯示，受需求影響，截至2022年第三季度，全球電視的銷量為1.43億臺，銷售額723.9億美元，同比下降4.4%和12.7%。
被淘汰的“老一輩”
從上述數(shù)據(jù)可以看出，全球電視市場整體都處于疲軟狀態(tài)，市場沒有活力。對此，我們認(rèn)為主要有以下幾個(gè)原因?qū)е码娨曎u不動。
一方面，電視市場已呈現(xiàn)飽和勢態(tài)，出現(xiàn)供大于求的情況，目前我國電視行業(yè)已進(jìn)入了存量時(shí)代。眾所周知，電視并不是“快消”，而且現(xiàn)在電視機(jī)質(zhì)量還是有一定保障的，一般來說用十年是沒有問題的。因此，當(dāng)一個(gè)家庭買了一臺電視后，如若沒有意外，一般近十年都不會更換。
另一方面，手機(jī)、平板、筆記本的出現(xiàn)在一定程度上取代了電視。相較于電視，用手機(jī)、平板看視頻會更方便，內(nèi)容也更加豐富，因此越來越多的電視開始在客廳吃灰。據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年電視開機(jī)率是70%，而2021年開機(jī)率已降至27.7%，達(dá)到史上最低，并且這個(gè)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢，或許今年會來到歷史新低。
除此之外，“新星”投影儀開始代替電視走進(jìn)千家萬戶。我們可以看見，如今電視在家庭中的地位已是大不如前，越來越多的家庭放棄傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式，選擇更加靈活的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在觀影上采購?fù)队皟x而不是電視。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)投影機(jī)市場的出貨量為470萬臺，同比增長12.6%，銷售額突破214億元，同比增長15.5%。
春天或許在
如今，全球電視市場整體局面較為穩(wěn)定，龍頭企業(yè)也較為固定。Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，全球電視銷量TOP5依次為三星電子（20.2%）、LG電子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）；銷售額TOP5依次為三星電子（30.2%）、LG電子（17%）、TCL（9.3%）、海信（8.6%）、索尼（8%）。
雖然電視市場看起來已經(jīng)進(jìn)入寒冬，但廠商們還在不斷探索新的出路。就技術(shù)層面來說，廠商們已經(jīng)開始布局探索OLED/Micro LED/Mini LED/8K等方向，致力于研發(fā)出更先進(jìn)的顯示技術(shù)。比如，今年三星Neo QLED電視完成了產(chǎn)品迭代，旗下產(chǎn)品熱銷國內(nèi)外，在市場上依舊保有較大領(lǐng)先優(yōu)勢。除此之外，LG憑借在顯示器以及OLED領(lǐng)域的深耕，不斷開拓海外市場；TCL則主打新型顯示技術(shù)，以量子點(diǎn)/Mini LED為主要發(fā)力點(diǎn)。
與此同時(shí)，市場開始把重心轉(zhuǎn)移到高端大屏產(chǎn)品方面。如今，人們越來越追求“影院效果”：屏幕要大、聲音要環(huán)繞，因此巨屏高端電視成為不少家庭的首選。在全球電視市場銷量整體下滑的背景下，超大OLED電視銷量卻出現(xiàn)逆勢增長的情況，其中70英寸以上超大尺寸產(chǎn)品同比增長將近18%。
但是除了打“技術(shù)戰(zhàn)”“價(jià)格戰(zhàn)”，“內(nèi)容戰(zhàn)”才是最不可忽視的一點(diǎn)。如今，電視已不是剛需，電視行業(yè)發(fā)展要想回暖，單純依靠降價(jià)是不現(xiàn)實(shí)的，如何讓大家“想要”，才是最重要的。
單觀影并不能滿足用戶的使用需求，廠商需要多方面延伸，例如學(xué)習(xí)、游戲、辦公等等，提高交互體驗(yàn)。并且廠商需要優(yōu)化內(nèi)容體驗(yàn)，讓消費(fèi)者可以用通過最簡單的操作獲得更多豐富的資訊，需要在一定程度上減少各種插播廣告、VIP會員等勸退操作，提升用戶的使用頻率與開機(jī)率。可以預(yù)見，廠商們?nèi)绻趦?nèi)容方面沒有變革，那么未來很難長久走下去。
目前形勢并沒有那么糟糕，電視還擁有不少大齡的忠實(shí)支持者。距離00后、10后崛起還需時(shí)日，電視廠商們還有機(jī)會，大家需要跟隨時(shí)代發(fā)展腳步，推陳出新，以適應(yīng)現(xiàn)在市場的需求。
寫在最后
雖然電視已沒有當(dāng)初那么好的銷量，但它并不會馬上消失，未來迎接它的挑戰(zhàn)還有很多。值得一提的是，2022卡塔爾世界杯已正式拉開帷幕，四年一屆的足球盛宴刺激大屏電視銷量攀升，市場開啟了新一輪的狂歡。不過，在此次狂歡過后，行業(yè)必須冷靜下來，沉下心去探尋前往春天的道路。
