2001年—2023年，累計(jì)銷售汽車100余萬(wàn)臺(tái)，是普陀區(qū)長(zhǎng)征鎮(zhèn)汽車經(jīng)濟(jì)的特色名片之一。
從2001年引進(jìn)第一家4S汽車品牌開(kāi)始，長(zhǎng)征鎮(zhèn)已精耕細(xì)作汽車產(chǎn)業(yè)二十余年。其中，汽車4S店林立的金江工業(yè)園區(qū)是不少人購(gòu)車首選地，園區(qū)內(nèi)既有國(guó)際頂尖品牌，又有造車新勢(shì)力，滿足著不同人群購(gòu)車需求。在去年“五五購(gòu)物節(jié)”的汽車主場(chǎng)活動(dòng)上，園區(qū)獲評(píng)“上海市首批汽車品質(zhì)消費(fèi)示范區(qū)（創(chuàng)建）”稱號(hào)，更是讓“金江”的金字招牌在上海家喻戶曉。
(資料圖片)
老汽車工業(yè)園二度“騰籠換鳥(niǎo)”
金江工業(yè)園占地19萬(wàn)平方米，涵蓋工業(yè)廠房、汽車4S店、商務(wù)樓宇等多種用地，園區(qū)配套有上海華泰汽車檢測(cè)站、上海加路威汽車檢測(cè)有限公司以及稅務(wù)所購(gòu)置稅征收點(diǎn)，為顧客提供一站式購(gòu)車服務(wù)。近年來(lái)，園區(qū)不斷提能升級(jí)，明晰的發(fā)展路徑和產(chǎn)業(yè)定位背后是勇氣與魄力。2008年左右，為了更好擦亮金沙江路這張購(gòu)車名片，提高客戶群的知曉度，園區(qū)克服阻礙，實(shí)施騰籠換鳥(niǎo)，引進(jìn)三家優(yōu)質(zhì)品牌的4S店，“可以說(shuō)是下了很大的決心與力度，也是為了呼應(yīng)區(qū)里的整體發(fā)展方針，調(diào)整升級(jí)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步聚焦中高端汽車品牌。”上海金江實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理許曉燕介紹道。
繼2002年引入全國(guó)首家雷克薩斯4S店后，園區(qū)在2013年和2018年先后又引入法拉利和保時(shí)捷。目前，金江工業(yè)園區(qū)范圍內(nèi)共有品牌4S店20家及摩托車品牌2家，其中不乏保時(shí)捷、阿斯頓馬丁、法拉利、瑪莎拉蒂等國(guó)際頂級(jí)品牌，以及榮威、吉利新能源、威馬、智己等國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力。
一方面，園區(qū)在調(diào)整升級(jí)后取得一定發(fā)展成效，如其中經(jīng)銷商意特汽車商業(yè)（上海）有限公司產(chǎn)稅能級(jí)在今年有望過(guò)億。與此同時(shí)，面對(duì)目前可用資源趨于飽和的困境，園區(qū)著手進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，例如對(duì)一些租期即將到期的品牌進(jìn)行調(diào)整、置換及升級(jí)改造。此外，受市場(chǎng)波及，新能源牌照不明朗等因素影響，今年上海市場(chǎng)的汽車銷量并不樂(lè)觀，園區(qū)也同步面臨壓力。
專場(chǎng)活動(dòng)的花式“獻(xiàn)禮”
在此背景下，今年“五五購(gòu)物節(jié)”期間，普陀作為汽車專場(chǎng)活動(dòng)舉辦區(qū)，在激發(fā)大眾汽車消費(fèi)熱情上持續(xù)發(fā)力。
作為傳統(tǒng)汽車消費(fèi)大區(qū)，普陀區(qū)結(jié)合新楊、金江兩大汽車品質(zhì)消費(fèi)示范區(qū)創(chuàng)建，在這個(gè)專場(chǎng)活動(dòng)上，吸引全球知名汽車品牌開(kāi)展新車首發(fā)、首秀、首展等活動(dòng)。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)百聯(lián)生活節(jié)，為廣大消費(fèi)者帶去了一系列消費(fèi)福利，呈現(xiàn)了一場(chǎng)花式“獻(xiàn)禮”。
在各商圈，圍繞車展開(kāi)的促消費(fèi)活動(dòng)更是五花八門。如上海環(huán)球港匯集了奧迪、沃爾沃、特斯拉、嵐圖、高合和小鵬等汽車品牌，結(jié)合房車營(yíng)地、露營(yíng)市集、童車賽道、音樂(lè)轟趴等場(chǎng)景，打造了一場(chǎng)家門口的“露營(yíng)生活節(jié)”。在百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)，39個(gè)品牌、近百輛展車齊刷刷亮相。
“百聯(lián)離我們園區(qū)近，客戶試乘試駕之后，很多就直接來(lái)我們4S店提車了。”許曉燕說(shuō)道，這讓園區(qū)在專場(chǎng)活動(dòng)中收獲了近3400萬(wàn)元的銷量佳績(jī)。“1+1>2”的效應(yīng)同步顯現(xiàn)，商場(chǎng)也因此迎來(lái)了客流量的上漲，“可以說(shuō)這是我們開(kāi)業(yè)以來(lái)規(guī)模最大的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了空前的關(guān)注。”
據(jù)介紹，專場(chǎng)活動(dòng)期間，百聯(lián)中環(huán)客流量相比2021年同期提升20.5%。而為進(jìn)一步打造區(qū)域內(nèi)新能源消費(fèi)的新地標(biāo)，小鵬汽車、歐拉汽車等品牌線下商超店已入駐商場(chǎng)，智己、極氪等造車新勢(shì)力正被同步引入中。
作者：張曉鳴 張成妍
編輯：王嘉旖
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