6月9日，長安汽車《買車看榜單，好車選長安》魔性神曲3.0正式發(fā)布，TVC短片由火鍋店老板、健身美女、都市白領(lǐng)、潮酷下棋大爺領(lǐng)銜主演，拍攝場景融合重慶地標(biāo)性建筑以及市井生活場景，通過偽一鏡到底、無縫轉(zhuǎn)場等表現(xiàn)方式，形成了強(qiáng)烈的視覺記憶點(diǎn)，非常魔性且洗腦。同時，四位角色塑造展示了長安汽車客群類型的多樣化，體現(xiàn)了長安汽車覆蓋各年齡段群體需求的硬核實(shí)力。
魔性神曲進(jìn)階3.0 持續(xù)夯實(shí)用戶心智
2022年，長安汽車首次推出“買車看榜單 好車選長安”神曲1.0，引起大量用戶關(guān)注與魔性模仿，打造出了“現(xiàn)象級”傳播效果。因此，長安汽車深化并延續(xù)了“買車看榜單 好車選長安”這一IP。本次便是長安汽車延續(xù)該IP，第三次推出《買車看榜單，好車選長安》魔性神曲，TVC一開始就喊出了“買車看榜單，好車選長安”這句SLOGAN，頗有“振聾發(fā)聵”的意味，如此“強(qiáng)輸出”即刻抓住了用戶關(guān)注點(diǎn)，達(dá)成了傳播聚焦。
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緊接著，是四位主角跟隨“買車買車買車買車，買車看榜單；好車好車好車好車，好車選長安”歌詞開始魔性舞蹈的交替混剪，看起來非常“上頭”，讓人情不自禁跟隨模仿，在不知不覺中再次夯實(shí)了用戶心智。
多款產(chǎn)品“榜”上有名 憑實(shí)力硬核霸榜
一直以來，長安汽車都居于汽車銷量排行榜的“第一陣營”，這也是長安制作魔性神曲《買車看榜單，好車選長安》的絕對底氣。
根據(jù)最新銷量數(shù)據(jù)，長安汽車2023年5月長安汽車品牌銷量達(dá)到200197輛，同比增長32.5%，穩(wěn)居銷量排行榜第一梯隊。長安系中國品牌乘用車銷量排名前列，UNI序列5月銷量18637輛，CS家族5月銷量33910輛，轎車產(chǎn)品5月銷量22216輛，產(chǎn)品實(shí)力、市場認(rèn)可全面拉滿。
整車質(zhì)量方面，長安汽車也贏得J.D.Power中國品牌新車質(zhì)量第一。同時，也是JD.Power客戶滿意度連續(xù)五年上升的唯一中國品牌。中國汽車質(zhì)量網(wǎng)更是將長安汽車評為中國品牌售后服務(wù)標(biāo)桿品牌。
長久以來，長安汽車品牌與旗下產(chǎn)品斬獲榮譽(yù)無數(shù)，高頻次霸榜各類榜單。如德國紅點(diǎn)設(shè)計獎，中國智能汽車5星評價、中國自動駕駛汽車挑戰(zhàn)賽特等獎、世界智能泊車挑戰(zhàn)賽金獎，中國新車5星安全評價、“中國心”十佳發(fā)動機(jī)“等設(shè)計、智能、動力領(lǐng)域的重磅獎項都被長安汽車攬入囊中，彰顯出絕對實(shí)力。
從以上數(shù)據(jù)不難看出，長安汽車的現(xiàn)實(shí)“實(shí)績”比“魔性營銷”還具有說服力。兩者從理性與感性層面，分別向用戶傳遞著“買車看榜單，好車選長安”。盡管銷量持續(xù)走高，長安汽車仍在持續(xù)探尋增量空間，以創(chuàng)新營銷的方式擴(kuò)大聲量，不僅拉近了與消費(fèi)者距離，也加速了消費(fèi)者由單純認(rèn)知到高度認(rèn)同的情緒轉(zhuǎn)變，對品牌而言大有裨益。
在本次病毒式魔性營銷中，長安汽車主動貼近用戶，以強(qiáng)互動、高黏性的玩法，拉近與消費(fèi)者之間的距離，完成了由“聲量-銷量”的營銷閉環(huán)。未來，我們有理由相信，長安汽車將繼續(xù)堅持產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新“兩條腿走路”，把產(chǎn)品價值以高趣味、輕灌輸、強(qiáng)互動的方式分享給更多消費(fèi)者！
強(qiáng)悍的霸榜產(chǎn)品力做支撐，創(chuàng)新花樣的營銷玩法做助推之外，長安汽車更是讓利于廣大消費(fèi)者，6月1日起，“長安618年中超級購車盛典”已全面開啟！一大波經(jīng)典王炸車型攤牌見底，持續(xù)瘋狂開掛補(bǔ)貼。CS75PLUS經(jīng)典版現(xiàn)金至高直降20000元，9.79萬元起就能將車開回家，僅限量2000臺。“新動力嚴(yán)選SUV”CS75暢享版更是抄底一口價，僅需8.39萬元起，享現(xiàn)金直降30000元。長安新能源車型福利持續(xù)加碼，“12萬級新能源扛霸子“長安Z6 智電iDD享至高現(xiàn)金直降30000元，更有10元抵1000元購車折扣券等你搶。
