好的營銷不是品牌說給粉絲聽，而是讓粉絲說給更多人聽。
隨著傳播媒介更迭和信息碎片時代到來，營銷傳播的語境正在發生翻天覆地的變化。傳統營銷過于直白的單向輸出模式，已然不符合時代需求，在更注重興趣圈層的當下，通過洗腦上頭的魔性神曲，不經意間將品牌信息植入其中，正在成為品牌與粉絲溝通的利器。
這也是洗腦神曲的魅力之一。最近爆火的《買車看榜單，好車選長安》神曲2.0，通過簡單上頭的歌詞，節奏感極強的音樂，收獲大批神曲愛好者，他們二次創作的視頻在網絡形成暴風式傳播，其中不乏街舞冠軍葉音這樣的明星加入創作，更證實洗腦神曲的影響力和破圈力。
(資料圖片)
挖掘痛點，粉絲才是最好的代言人
11月18日，長安汽車在7月創作的神曲1.0版本上，重磅升級上線《買車看榜單，好車選長安》神曲2.0。整首歌用街舞風格來呈現，節奏感極強的魔性音樂瞬間點燃身體細胞，一句“買車看榜單，好車選長安”歌詞貫穿全曲，聽第一遍就忍不住跟著跳起來。
長安汽車踐行“以客戶為中心”理念，緊抓粉絲需求，挖掘粉絲痛點，創作的神曲2.0歌詞簡單洗腦，節奏魔性上頭，在腦海中揮之不去，激發了粉絲的創作欲。網友們將其作為背景音樂，發揮琴棋書畫十八般才藝后分享到社交平臺，《買車看榜單，好車選長安》神曲2.0迎來第一波廣泛傳播。僅僅3天后，兩屆《這！就是街舞》冠軍獲得者葉音就在微博、抖音等賬號發布一則原創舞蹈，同樣以《買車看榜單，好車選長安》神曲2.0為BGM，直接引發新一輪病毒式傳播。
值得一提的是，葉音作為互聯網用戶，首先被《買車看榜單，好車選長安》神曲2.0洗腦有了靈感，然后才創作的這個舞蹈。長安汽車抓住這一契機，與明星葉音強強合作，官宣他為官方領舞大使，11月28日又推出跨圈合作MV，強勢領舞神曲2.0。這位意料之外，擁有絕對影響力的超級粉絲，將神曲2.0的影響力推向高潮。
比起傳統明星代言，神曲2.0在通過龐大的粉絲力量影響明星，刷屏各大社交平臺，衍生出數不清的創作版本。歌詞“買車看榜單，好車選長安”反復以不同形式出現，無形中，將產品品質、品牌形象根植于大眾的腦海中，收獲的不僅有熱度，更有數量驚人的潛在受眾。
去中心化，基于用戶體驗玩轉創新營銷
社交媒體逐步占據手機屏幕的當下，以直播、短視頻為核心的創新營銷成為主流?；诖耍L安汽車發揚跨越三個世紀的創新精神，一以貫之的“以客戶為中心”的價值觀，以更簡單、更直接、更新穎，以用戶體驗、用戶立場為營銷方向，提供極致體驗和互動。
《買車看榜單，好車選長安》神曲1.0和2.0版本，正是在這樣的理念下誕生。長安汽車通過洗腦神曲的持續發酵與廣大粉絲玩在一起、樂在一起，增強了原有粉絲的粘性，不動聲色間完成了品牌與消費者的高質量互動。
當然，品牌營銷不是無源之水無本之木，“買車看榜單，好車選長安”的背后正是汽車消費市場經過深思熟慮后作出的選擇。長安CS系列在SUV細分市場持續保持領先地位，逸動系列扛起“國民家轎車領跑者”大旗，UNI序列破局高端市場，藍鯨家族更是高舉屬于中國汽車動力技術的標桿旗幟，在激烈的市場競爭中始終保持領先地位。
優秀的市場表現，是《買車看榜單，好車選長安》神曲2.0的底氣，也是其創新營銷不斷推陳出新的土壤。近年來，長安汽車不斷深挖用戶需求，除玩轉創新營銷外，還發布知音伙伴計劃，構建客戶體驗標準業務體系與CA-NPS指標體系，強化粉絲互動，不斷提升客戶愉悅體驗，與客戶一起創造價值、分享價值。在數字化服務背景下，不斷與用戶加深互動與連接，進而賦能市場銷量的穩步提升。
