露營興起后，戶外用品迎來新機遇。
紅星資本局發現，在大眾露營風起第三年，一個裝備來勢洶洶，它就是戶外營地車。
(資料圖片僅供參考)
營地車常被用來拉運戶外裝備及露營所需物品，是解決從車到營地“最后一公里”的重要工具。
據了解，去年4月20日至5月4日期間，營地車在天貓的銷售額同比增長超1400%；而在京東新百貨，去年7月至8月中旬營地車的成交額同比增長4.5倍。
營地車為什么會異軍突起？它的上下游企業有何感知？
有品牌成交額
增長超17倍
“我感覺，2022年增長最快的戶外品類是帳篷、營地車。”一位戶外業內人士告訴紅星資本局。
他的感覺并非憑空產生。
京東方面向紅星資本局提供的數據顯示，在去年6·18活動期間，京東新百貨營地車品牌北歡的成交額同比增長超過17倍；去年7月至8月中旬，營地車增長率排名第三，成交額同比增長4.5倍。
值得注意的是，京東京造已經布局營地車賽道，與浙江泰普森實業集團有限公司合作打造了營地車。據京東京造提供的數據，截至2022年11月，京東京造營地車2022年總成交額同比增長533%。
天貓平臺數據則顯示，去年4月20日至5月4日，戶外營地車的銷售額同比增長超1400%。
“營地車的增量比天幕來得強。行業新客比例大，低價新手入門類的露營裝備增長幅度大。”戶外用品企業牧高笛向紅星資本局表示。
從商家到消費者，該鏈條中間的大V直播間的選品也反映了某一品類的熱度。據了解，去年，營地車先后登上了羅永浩、李佳琦直播間。
銷售數據大漲之下，不少品牌的營地車在去年四、五月一度出現了缺貨。“預售等兩月”“五一期間火爆到完全沒發貨”……都是網友對營地車的吐槽。
忙碌的上游：
有的賣斷貨，有的新入場
中下游的這把火也讓上游升溫。2022年12月，有營地車工廠缺貨了。
“這款賣斷貨了，斷了個把星期了。”武義桃李工貿有限公司（以下簡稱“桃李工貿”）2022年12月29日告訴紅星資本局。
公開資料顯示，桃李工貿成立于2019年5月，主打營地車。該公司賣得最好的產品是一款“戶外野餐野營折疊手推小車”，近三個月成交量達1.1萬+輛。對于該款手推車，桃李工貿表示，7寸的款式也缺貨了。“沒貨了，估計要節后才能補貨。”
永康市詩瀚工貿有限公司（以下簡稱“詩瀚工貿”）從去年才開始做營地車。據介紹，他們有十幾年從業經驗，主要生產行李車、手拉車、購物車等產品。直到去年，有外國客戶向其定做相關產品，他們才開始做營地車。
雖然去年才做，但詩瀚工貿在1688網上的共46件產品中，戶外營地車的銷量排名第13。
近期才入局營地車的工廠不少，他們或與詩瀚工貿相似，成立許久去年開始做營地車，或去年才成立。
做營地車，對有手推車生產能力的企業來說并無太多技術壁壘。而對想趕戶外用品潮卻沒有技術、產能去生產帳篷大件產品的中小企業來說，營地車也是一個入門門檻不高、可根據需求迅速調整的不錯選擇。
有市場需求，入門門檻低，也造成了小推車相關企業井噴。紅星資本局粗略統計，在1688網上，僅在永康市做戶外推車的就有超過100家企業。
營地車為什么這么火？
除了露營還可他用
大眾露營風潮自2020年初興起，直至2022年未有減弱，還有了新的發展趨勢：精致化。
據《2022淘寶天貓露營行業趨勢白皮書》，在公園、營地搭個帳篷的露營模式已然成熟。走到第三年，更為進階的精致露營模式正高速發展，大眾不只需要帳篷，還需要天幕、月亮椅、營地燈和營地車。
這其中，雖然各品類也迎來大漲，但營地車能脫穎而出，離不開其能被多場景使用的特性。
營地車的身影已不局限于露營營地、公園，走在城市的街道上，你可能會在快遞站、地攤乃至超市看到它。
正如上游工廠將營地車解構成某種特別的推車進行生產，消費者也將營地車解構成一個可移動、可折疊、承重約100公斤的載體。社交媒體上，有網友運完野餐物資后將其作為床睡覺；有網友將其作為寶寶車帶孩子逛公園、上學；還有網友將其作為拉菜的車。
博主“大煎包小籠包”告訴紅星資本局，生二胎后，為了方便出門遛彎，她買了營地車。據她描述，現在她主要用營地車接送孩子上下學、小區遛彎、拿大件快遞、帶孩子去家門口的沙地搭帳篷。
花店店主寧女士向紅星資本局表示，她周末、節假日愛帶家人去野餐，因此入手了營地車。現在她的營地車除了用于戶外，還被用來進貨。寧女士在自己的店門口擺了一些地攤，紅星資本局發現其營地車里裝著一堆10元兩雙的棉拖鞋。
當戶外品類融入了日常生活，便實現了真正的“出圈”。
成都商報-紅星新聞記者 俞瑤 張露曦
