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聚少離多是不少“時(shí)代奮斗者”與家人們的常態(tài)，究其原因，有迫于生計(jì)的無(wú)奈，但更多的卻是飽含了對(duì)全家人的愛(ài)。隨著疫情陰霾逐漸消散，人們的生活重回正軌，回家成為了今年春節(jié)最大的社會(huì)話題。2023年1月14日農(nóng)歷小年，一汽奔騰發(fā)布了2023賀歲短片——《讓愛(ài)回家·心有歸途》，視頻上線后迅速走紅全網(wǎng)，引起了廣大國(guó)民的強(qiáng)烈共鳴，成為了朋友圈中談?wù)摰慕裹c(diǎn)。
自2011年以來(lái)，一汽奔騰圍繞新春團(tuán)圓話題打造的“讓愛(ài)回家”系列微電影，給用戶(hù)留下了深刻的情感沉淀和情緒印記，讓在外漂泊的游子和日夜等待的家人感同身受。不知不覺(jué)，該系列已經(jīng)來(lái)到了第十三季，這一季以“讓愛(ài)回家·心有歸途”為主題，描繪出春節(jié)背景下許多人內(nèi)心的真實(shí)寫(xiě)照。
短片的開(kāi)頭，兩位雙鬢微白、皺眉蹙額的父母，在擁擠喧鬧人潮中等待兒女的背景，成為了引發(fā)全民精神共鳴的情緒引信，同時(shí)也表達(dá)出“父母的一生都在等待中度過(guò)”的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。我們總是覺(jué)得父母還年輕，仿佛他們永遠(yuǎn)不會(huì)老去，甚至錯(cuò)誤的認(rèn)為日子還長(zhǎng)，愛(ài)總能在后面“還清”。但我們陪在父母身邊的時(shí)間還剩多少？有人能給你一個(gè)肯定的答案嗎？沒(méi)有！所以千萬(wàn)別讓等待成為遺憾，別等時(shí)光悄悄溜走，才想起父母對(duì)自己的愛(ài)已無(wú)法報(bào)答。短片高潮階段以“你多久沒(méi)回家了？”這一靈魂拷問(wèn)警醒世人，喚醒了無(wú)數(shù)奮斗者們內(nèi)心深處對(duì)于團(tuán)聚的渴望。
無(wú)論何時(shí)，無(wú)論身處何地，都要心有歸途！短片結(jié)尾，無(wú)數(shù)個(gè)團(tuán)聚畫(huà)面拼接出腦海中對(duì)家最美好的印象，激發(fā)出隱藏在心底對(duì)家的深切思念，更觸動(dòng)了與家人共享愜意時(shí)光的溫暖回憶，引發(fā)無(wú)數(shù)人重拾過(guò)年回家的堅(jiān)定信念。一汽奔騰《讓愛(ài)回家·心有歸途》新春短片，再次實(shí)現(xiàn)與“時(shí)代奮斗者”們的情感共振，成為奔騰與用戶(hù)之間最新的情感紐帶，有力推動(dòng)一汽奔騰有溫度、更親民的品牌形象建設(shè)。
時(shí)光荏苒，光陰如梭。2011年上線至今，奔騰打造的《讓愛(ài)回家》已陪伴國(guó)人度過(guò)13個(gè)年頭。數(shù)十年間，由剛上大學(xué)時(shí)對(duì)父母的想念，到步入職場(chǎng)、在外拼搏時(shí)對(duì)家的懷戀，再到結(jié)婚生子后對(duì)家的殷切眷顧，《讓愛(ài)回家》見(jiàn)證了人們由莘莘學(xué)子到為人父母的身份轉(zhuǎn)變和情感變化。數(shù)十年間，熒屏前的人們也同樣見(jiàn)證了《讓愛(ài)回家》這個(gè)IP的變化歷程，從血脈相連的父母親情到千萬(wàn)家庭的小家小愛(ài)，再到平凡人心中懷有的由小家到大家的家國(guó)情懷，《讓愛(ài)回家》以獨(dú)特的情感視角，將國(guó)人傳承數(shù)千年的“家文化”進(jìn)行了完美表達(dá)。
而奔騰也憑借《讓愛(ài)回家》的溫情流露，感動(dòng)了熒幕前的千萬(wàn)網(wǎng)友。“讓愛(ài)回家就像春晚一樣，是我每年都非常期待的節(jié)目”、“希望這個(gè)IP一直辦下去，它表達(dá)的是我們的一種文化傳承”、“看了讓愛(ài)回家的短片，我承認(rèn)被感動(dòng)哭了。”……不勝枚舉的網(wǎng)友評(píng)價(jià)，讓《讓愛(ài)回家》的IP價(jià)值得到了支持與肯定。
十三年始終如一，十三年初心不變。奔騰以《讓愛(ài)回家》為情感載體，在傳遞品牌溫度的同時(shí)，拉近了與車(chē)主、與網(wǎng)友們的距離。懷著這份對(duì)愛(ài)的堅(jiān)守和對(duì)人們親情的深切關(guān)懷，奔騰將在持續(xù)向上的發(fā)展中，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)屬于我們國(guó)人自己的情感篇章。
