當前，車市價格戰(zhàn)愈演愈烈，眾多車企被迫“參戰(zhàn)”，壓力驟增。尤其是新能源車企，經(jīng)歷了前兩年的爆發(fā)式上漲之后，今年本身就面臨著增長乏力的困局，想要在價格戰(zhàn)中實現(xiàn)“突圍”，勢必需要拿出一些“真本事”。

面對這一輪狂潮，車企除了降本增效來穩(wěn)住局面之外，打造“差異化”優(yōu)勢無疑是避免被低價“內(nèi)卷”裹挾的關(guān)鍵策略。日漸崛起的女性汽車消費市場，成為一個很好的破局點，比如北汽等車企就相繼推出車型，以期吸引女性消費者。

不過說到吸引女性，長城旗下“更愛女人的新能源汽車”歐拉才是先行者。面對價格戰(zhàn)與跟風(fēng)者的雙重擠壓，歐拉又是否會有危機感？

(資料圖片僅供參考)

4月8日，歐拉通過《她勢界·鳳凰網(wǎng)女性影響力大賞》發(fā)聲表態(tài)，強調(diào)品牌要“ALL IN”女性賽道。很顯然，這個在女性賽道上深耕已久的汽車品牌并沒有因為一時風(fēng)雨而動搖，而是讓“更愛女人”的立場愈發(fā)堅定。

致女性——歐拉的品牌“理想國”

在大眾的認知中，汽車往往被看做為男性打造的產(chǎn)品，而時代賦予了女性更多可能性。在今天，有越來越多女性敢于打破常規(guī)、打破刻板印象，去更大的世界探索，實現(xiàn)自我成長，這樣的趨勢引領(lǐng)著“她”經(jīng)濟浪潮席卷而來。

歐拉品牌正是這個風(fēng)口上的車企先行者，它看見了當代女性的全新需求，并且舉品牌之力大膽切入了這條幾乎沒有前人足跡的賽道。

早在2021年，歐拉成為第一個定位女性的車企，無論是從當時社會認知來考慮，還是從市場戰(zhàn)略來考慮，都是一個略顯冒險的決定，但歐拉在這條賽道上堅定地走到了今天。如今，面臨行業(yè)的一再拷問，歐拉品牌再次堅定喊出了“ALL IN”女性的口號。

那么歐拉究竟為市場帶來了怎樣的汽車產(chǎn)品？

回溯品牌的造車思路，從好貓，到芭蕾貓、閃電貓三款產(chǎn)品的相繼推出，就能夠看到對女性的尊重。

要溯源歐拉“更愛女人”理想是怎樣生根的，還要品牌從“以用戶為中心”的核心理念說起。2020年11月，歐拉推出了好貓車型，基于品牌對用戶的持續(xù)關(guān)注，歐拉敏銳地發(fā)現(xiàn)好貓用戶中有七成都是女性，由此開啟了深入探索女性賽道的歷程。

隨后，歐拉品牌躊躇滿志地拉動“更愛女人”的造車理想向上升級。為了更好地了解女性用戶的需求，歐拉甚至組建了專門的女性研究團隊進行專屬功能開發(fā)，推出了芭蕾貓車型。它帶來的是女性用車體驗上的“質(zhì)變”，高知女性成為了它的核心用戶——作為一群高認知、高能力、有獨立思考與追求能力的消費者，她們的認可，側(cè)面印證了這款車的高格調(diào)和高價值。

隨著對當代女性的了解加深，歐拉品牌“更愛女人”的造車理想愈發(fā)豐滿，閃電貓在此時問世。這款打破了刻板偏見、略顯中性的車型同樣引發(fā)了廣泛討論，被質(zhì)疑在女性賽道上“開小差”，因為它的產(chǎn)品風(fēng)格沒那么“女人”了。但這款車型背后，何嘗又不是歐拉品牌對女性多元面貌的詮釋呢？誰說女性不能擁有一款硬核一點的轎跑車呢？

總而言之，如同歐拉汽車CEO文飛所言，歐拉品牌是從“by her”到“for her”。它為女性造車的初心毋庸置疑是真誠的，品牌以“ALL IN”女性的宣言，告訴我們它的初心同樣也是堅定的。

將愛進行到底：歐拉“ALL IN ”女性賽道背后的汽車新生態(tài)

歐拉對女性的誠意，不僅在于造車，更是在汽車圈建立起一種專屬于女性的生態(tài)文化、建立一種全新的標準。面對未來的市場競爭，“ALL IN ”女性賽道的歐拉會展露出越來越強的競爭優(yōu)勢。

技術(shù)維度，歐拉背靠傳統(tǒng)車企長城集團，其森林生態(tài)體系布局成就了可靠的技術(shù)底座。在此基礎(chǔ)上，歐拉根據(jù)安全、駕駛、健康等方面的痛點建立起獨有的女性安全標準。比如在座艙設(shè)計中，顛覆以往以男性身材作為設(shè)計標準的傳統(tǒng)，針對座椅、方向盤等開發(fā)出更符合女性人體工學(xué)的尺寸（PS：這不僅僅是一項舒適設(shè)計，要知道傳統(tǒng)座椅設(shè)計對女性來說偏離標準位置，在發(fā)生車禍時她們受傷和死亡的風(fēng)險要比男性大得多）。

另一方面，基于女性用戶心理行為的了解，歐拉也在不斷創(chuàng)新溝通模式：品牌很早就開發(fā)了好貓樂活局、芭蕾貓閨蜜團等社交主題，深得用戶喜愛；去年，“活出自己的圓心”“每種綻放都有力量”等話題強勢刷屏，引發(fā)了無數(shù)女性共鳴；

與此同時，歐拉也在持續(xù)關(guān)注女性公益和女性成長，比如“天才媽媽綻放計劃”、“歐拉璀璨計劃”等等。我們不可否認，歐拉不僅和女性立場一致，也在持續(xù)為女性發(fā)聲，這個品牌已經(jīng)在女性群體中建立起專屬的用戶溝通標準，擁有極強的情感認同優(yōu)勢。

在品牌技術(shù)標準和用戶溝通標準等優(yōu)勢下，歐拉表態(tài)“ALL IN”女性賽道，要“將愛進行到底”——這種更專注、極致的姿態(tài)，是一種對未來趨勢的引領(lǐng)，會為歐拉贏得更多女性用戶的芳心，在車企激烈的競爭中也會為歐拉帶來更大贏面。

結(jié)尾

深耕汽車女性賽道，歐拉是認真的、且要長期堅持的，這已經(jīng)成為一個有目共睹的事實。雖然在汽車圈涌現(xiàn)出越來越多女性適用車，但真正將女性消費者作為品牌重心的，至今都只有一個歐拉，這是歐拉品牌對女性的誠心。

對于女性汽車這個品類，業(yè)內(nèi)的探索仍然在起步階段，歐拉的步伐卻一直堅定，這是歐拉的恒心。喊出“ALL IN女性賽道”的宣言，這是歐拉強大的底氣和無懼前路的信心。須知，改寫歷史者，必將留下濃墨重彩的痕跡。歐拉品牌，未來可期。