故宮萌娃娃一年賣10億 賣萌表情包上線不到一個(gè)月使用量近4000萬(wàn)次
600歲的故宮變了，變得越來(lái)越年輕，越來(lái)越時(shí)尚，越來(lái)越具有“科技感”。無(wú)論是“一年賣出10億”的故宮“萌娃娃”，還是在角落里不被人注意的“大銅缸”，亦或是新晉“網(wǎng)紅”故宮保安“故宮貓”。近年來(lái)的故宮仿佛正在“逆生長(zhǎng)，變得越來(lái)越年輕，越來(lái)越有溫度，越來(lái)越受到年輕人的歡迎。
昨天，一批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包吸引了記者的注意，據(jù)介紹，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個(gè)月，使用量就接近4000萬(wàn)次。
新晉熱門表情包：韓熙載、“大銅缸”
在昨天下午召開(kāi)的NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽頒獎(jiǎng)盛典上，一批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包吸引了北京晨報(bào)記者的注意。只需用手機(jī)對(duì)準(zhǔn)展區(qū)的韓熙載夜宴圖或者大銅缸畫面，會(huì)動(dòng)的表情包就會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)屏幕前。騰訊負(fù)責(zé)人告訴北京晨報(bào)記者，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個(gè)月，使用量就接近4000萬(wàn)次。
今年7月，NEXT IDEA與故宮博物院宣布建立合作伙伴關(guān)系，開(kāi)展長(zhǎng)期合作。合作首年，故宮博物院開(kāi)放了一系列經(jīng)典IP，在年輕人中征集“表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”。在表情設(shè)計(jì)方面，參賽者們以故宮經(jīng)典IP為素材，結(jié)合社交元素，創(chuàng)作出風(fēng)格各異，題材不同的萌趣表情，如“皇帝很忙”、“門海”、“Q版韓熙載”等。
除了傳統(tǒng)的宮女、皇帝形象，一個(gè)黃色的大銅缸吸引了觀眾的注意。故宮博物院副院長(zhǎng)婁瑋對(duì)北京晨報(bào)記者表示，這個(gè)大銅缸學(xué)名叫做“門海”，以前的主要用途是用作故宮的消防。但比起金碧輝煌的宮殿和故宮里的其他“寶貝”,大銅缸卻顯得有些寂寞，鮮有人關(guān)注。“我們最終給予這個(gè)設(shè)計(jì)特別獎(jiǎng)，也是為了鼓勵(lì)年輕人能注意到這些歷史的邊邊角角，它們也是故宮的一部分。”
拒絕“高冷”：賣萌和優(yōu)雅并重
婁瑋告訴北京晨報(bào)記者，2017年，NEXT IDEA將在故宮博物院的“建筑文化”和“傳統(tǒng)服飾文化”兩個(gè)領(lǐng)域，更深度地挖掘故宮IP的價(jià)值。比如在“傳統(tǒng)服飾文化”領(lǐng)域，將嘗試結(jié)合騰訊《奇跡暖暖》這一款活躍著上千萬(wàn)年輕用戶的換裝游戲，開(kāi)設(shè)故宮傳統(tǒng)服飾的專有板塊，將故宮珍藏的精美宮廷服裝、配飾及其背后豐富的內(nèi)涵，通過(guò)游戲的方式，更有趣、生動(dòng)、優(yōu)雅地呈現(xiàn)給年輕人。
“騰訊公司今年18歲，紫禁城已經(jīng)快600歲了。我們希望故宮不僅有長(zhǎng)者的成熟、穩(wěn)重、睿智，同時(shí)又有年輕的創(chuàng)造力，甚至童心、童趣。”婁瑋表示，每日故宮、故宮展覽等APP的上線讓用戶可以足不出戶近距離欣賞故宮的寶貝，故宮新媒體公眾號(hào)活潑接地氣的風(fēng)格也使其收獲一批鐵桿粉絲。“我們希望讓每一個(gè)公眾把故宮文化帶到身邊，我們開(kāi)展了故宮大冒險(xiǎn)等這游戲，能把高冷變成小朋友喜歡的大朋友。”
