近日，中國人民銀行、文化和旅游部聯合發布《關于金融支持文化旅游行業恢復發展的通知》(以下簡稱通知)，通知就旅游行業的金融支持、信貸供給、融資渠道等方面提出了要求。進入下半年以來，文旅部已經針對旅游行業連續出臺了多項支持政策，包括旅游專列、夜間消費、鄉村民宿等。而隨著暑期的到來，云南、新疆等地的旅游行業數據也迎來快速增長。
政策利好頻釋放
據了解，此次發布的通知提到，要發揮貸款市場報價利率改革效能和指導作用，推動文化和旅游企業綜合融資成本穩中有降。運用再貸款、再貼現、普惠小微貸款支持工具等貨幣政策工具，引導銀行業金融機構改善和加強對文化和旅游企業的信貸服務。同時，文件還提出要降低文化和旅游企業的融資成本。
針對受疫情影響較大的文化和旅游企業，各級文化和旅游行政部門可以制定受疫情影響暫遇困難企業名單，并鼓勵有條件的文化和旅游金融服務中心發起成立行業紓困基金。
專家表示，文件關注到了文化和旅游行業從業人員的就業和征信服務問題。通知鼓勵各級文化和旅游行政部門采取多種措施穩定從業人員隊伍。鼓勵銀行業金融機構依據各級文化和旅游行政部門提供的文化和旅游行業從業人員相關信息，根據貸款人申請，靈活采取合理延后還款時間、延長貸款期限、延期還本等方式調整還款計劃，并依據調整后的還款安排報送信用記錄。
除了金融方面外，旅游行業的其他配套支持政策也在陸續出臺。7月18日，《國民旅游休閑發展綱要(2022—2030年)》發布，其中提到通過優化全國年節和法定節假日時間分布格局、規劃建設環城市休閑度假帶、開發數字化文旅消費新場景等方式，來培育現代休閑觀念、保障旅游休閑時間，進一步激發旅游休閑發展的內生動力。
此前，第九版新冠肺炎防控方案已經將密切接觸者、入境人員的隔離時間由“14+7”調整為“7+3”，通信行程卡也被宣布取消“星號”標記;7月初，文旅部宣布恢復了旅行社和在線旅游企業經營旅游專列業務;近日，文旅部又公布了第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。
暑期親子出游熱
多家旅游企業表示，親子游用戶一直以來都是旅游市場的消費主力，暑期的到來，親子游熱潮對于加速市場恢復和發展能起到一定的推動作用。
攜程發布的數據顯示，截至7月12日，平臺7月以來的親子機票訂單量較6月同期增長804%，親子訂單占比較往常平均水平提高6個百分點;暑期親子酒店訂單量恢復至2021年同期的80%，比2019年同期上漲20%。
途牛發布的數據顯示，7月以來，親子游預訂訂單量較6月同期增長51%，出游人次較6月同期增長53%。途牛方面表示，自6月中旬起，親子游產品陸續迎來預訂熱潮。其中，文博類研學產品成為新的業務增長點。途牛相關負責人介紹，年輕客群和親子家庭是文博類研學產品的主流。當前，文博類研學需求已經呈現出多元化、細分化、深度化發展的特征。
專家表示，今年暑期的親子游市場不僅熱度更高，而且熱門目的地、出游方式、產品也與以往有所差異。親子游市場尤其是親子游休閑度假市場，將是未來旅游企業及資本市場著重發力的地方。
另外，易觀智庫等咨詢研究機構的報告顯示，親子游市場在疫情前就已保持高速發展，其中不乏住宿、在線旅游領域的參與者，以驢媽媽、途牛為代表的在線旅游企業還推出了親子游品牌。
親子游市場規模還在不斷擴大，《2022親子旅游行業研究報告》顯示，中國的親子游市場依然保持著超百億元的規模，約占總人口數16.6%的1—15歲孩子是親子游的主力軍，預計未來三年，親子游市場規模每年有望以超40%的速度持續增長。
多地旅游業復蘇
為期三天的2022中國國際旅游交易會近日在昆明開幕，來自71個國家和地區的參展商及文旅機構以線上線下方式參與這場亞洲地區規模最大的專業旅游展會，共謀旅游業發展大計，推動國際間的旅游合作。
參會人士表示，旅游業正在走出疫情陰霾、加快恢復發展，近期正值暑期游高峰，在疫情防控常態化之下，中國旅游業呈穩步復蘇態勢，國內文旅消費市場進一步被激發出來。
回顧今年上半年，旅游行業的整體表現不及去年。上半年，國內旅游總人次14.55億。其中，城鎮居民國內旅游人次10.91億，農村居民國內旅游人次3.64億。國內旅游收入(旅游總消費)1.17萬億元，比上年下降28.2%。
不過，也有部分省份的旅游市場表現開始趨穩。7月24日，為期三天的“2022中國國際旅游交易會”在云南閉幕。今年上半年，云南旅游業投資增長50.7%，接待游客人次、旅游總收入已恢復到2019年同期的89.8%、75.5%。
專家表示，進入7月后，有更多的地方迎來了旅游業的復蘇。據新疆維吾爾自治區文化和旅游廳公布的數據，7月前半個月，全疆5A級旅游景區日均接待量突破11萬人次，與6月環比增幅達201.08%。全疆796家旅行社接待量逐月增長，平均每天組團量達1446個，人數達2.21萬人。
今年暑期，在疫情防控形勢穩定后，上半年因疫情影響而積壓的旅游需求得到了釋放。多家旅游平臺數據也顯示，暑期旅游產品訂單量大幅上漲。持續向好的旅游業發展勢頭，進一步彰顯了中國高效統籌疫情防控和經濟社會發展的韌性。從途牛暑期親子游數據可以看出，出游行程在7天及以上的訂單占比為31%，長線游訂單占比達49%。相比近兩年本地游、周邊游占主導的市場特征，今年暑期，親子游用戶的出游距離及出游天數均呈延長趨勢。其中，海南、云南、四川、廣西、山東、新疆、陜西、湖南、廣東、福建等地是跨省游熱門目的地，新疆的火熱程度更是“刷爆”了朋友圈。
業內人士表示，旅游業者在密切關注疫情防控動態的同時，不斷蓄積新動能，力爭今年下半年實現新的增長。 (依琰)
