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在近日財報電話會議上，理想汽車表示，目前開展了價值7000元的保險促銷活動，該活動于8月14日開啟。根據了解，目前在售的2021款理想ONE上市后，價格一直比較穩定，而且在4月1日，理想ONE受成本上升影響，零售價將從33.8萬元提高到34.98萬元，累計增加1.18萬元。
而近幾個月受理想新車L9以及規劃推出的L8等車型影響，理想ONE的關注度出現大幅下降，導致訂單量下降。其中7月份銷量雖然突破萬輛達到10422輛，但是卻創最近三個月以來新低。
而有消息稱，理想ONE在8月份訂單量也并不理想。雖然理想汽車近兩年來，憑借著理想ONE一款車型，在新勢力銷量中排名靠前，但是根據目前訂單量看來，消費者對于這款車型已經有了“審美疲勞”。
從理想官網可以看到，訂購一臺理想ONE，只需要等2-4周的時間就能提車，這比其他熱門新能源車型的交付時間，都要明顯短不少。而這也讓理想ONE價格出現松動，此時推出價值7000元的保險活動，實際上也是變相促銷，拉動車型銷量。
影響理想ONE訂單量還有一個重要原因，在于不少消費者在觀望理想新車型L8。根據目前曝光的L8消息，理想L8采用了理想 L9同平臺設計，尺寸會比L9稍小，但是軸距比理想ONE長了65mm，同時新車與理想ONE采用同樣六座布局。動力方面，L8有望采用1.5T的增程式結構，電池容量預估為40度。
因此綜合來看，理想L8與理想ONE定位比較相近，價格有望在30-40萬元區間，與理想ONE定價相差不大，但是L8在技術水平方面明顯更勝一籌，新車有望在2023年推出。而理想汽車CEO李想近期也通過社交媒體表示：“等L8的現階段就別買ONE了。”因此接下來理想ONE為保持住銷量，有望推出更多措施。
