2022年8月15日，哈弗新能源技術(shù)媒體溝通會(huì)在北京舉行。哈弗品牌CEO李曉銳、CTO呂文斌，與多位資深車圈媒體大咖分享了哈弗品牌2022年上半年以來銷量成績(jī)等發(fā)展情況，共同探討行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向，以及哈弗新能源轉(zhuǎn)型布局等議題。據(jù)悉，哈弗品牌將于8月22日在北京召開新能源品牌發(fā)布會(huì)，宣告哈弗品牌向新能源全面轉(zhuǎn)型，同時(shí)將攜第三代哈弗H6超級(jí)混動(dòng)DHT雙子星閃耀登場(chǎng)。
在“碳達(dá)峰、碳中和”戰(zhàn)略的催化下，新能源正在成為中國(guó)乃至全球汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。新能源賽道的崛起，已經(jīng)成為勢(shì)不可擋的時(shí)代潮流。在這樣的背景下，哈弗品牌透露即將基于長(zhǎng)城檸檬混動(dòng)DHT技術(shù)推出新能源品牌，不僅展示了重回市場(chǎng)第一的決心，也將對(duì)新能源市場(chǎng)格局產(chǎn)生重大影響。
回顧上半年成績(jī)，哈弗品牌在挑戰(zhàn)中迎來回暖
(資料圖片)
2022年1-6月，哈弗品牌總計(jì)銷售288903輛，出現(xiàn)短暫下滑。但是，哈弗扛住壓力，迎來銷量回暖。2022年7月哈弗品牌勁銷61279輛，環(huán)比增長(zhǎng)19.5%，同比增長(zhǎng)7.1%。其中，國(guó)民神車哈弗H6銷售27638輛，同比增長(zhǎng)7.35%；而另一款明星車型，哈弗大狗的銷量則達(dá)到10610輛，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)45.36%的好成績(jī)。
下半年，哈弗將集中發(fā)力，帶來多款重磅新車。除近期已經(jīng)上市的哈弗大狗追獵版、哈弗神獸DHT和哈弗酷狗三款車型外，哈弗還將加快新車投放節(jié)奏，逐步推出多款新能源車型，加速品牌向新能源賽道的全面轉(zhuǎn)型。
轉(zhuǎn)型新能源賽道，中國(guó)SUV王者強(qiáng)勢(shì)入局
中國(guó)汽車市場(chǎng)迎來了新能源大發(fā)展的全新時(shí)代。此時(shí)，哈弗品牌入局，必將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
第一，10年SUV紅利消退，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)彎道超車。燃油車時(shí)代，哈弗創(chuàng)造了輝煌的十年。隨著10年SUV市場(chǎng)紅利逐漸消退，哈弗品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在新能源的賽道里實(shí)現(xiàn)超越。
第二，消費(fèi)者心智改變，新能源突破增長(zhǎng)臨界點(diǎn) 。2018年，HEV和NEV的滲透率只有1%，到2022年上半年，燃油車占比降至71.6%，新能源占比已經(jīng)升至28.4%，非雙限城市的新能源滲透率也出現(xiàn)激增，消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買決策正在發(fā)生改變。
第三，新能源多動(dòng)力領(lǐng)域高速增長(zhǎng)，從局部滲透到全局搶占。今年1-7月與去年同期相比，BEV增長(zhǎng)155.1%，PHEV增長(zhǎng)216.8%，HEV增長(zhǎng)130.8%，所有新能源動(dòng)力領(lǐng)域的市場(chǎng)份額都實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，新能源的爆發(fā)已經(jīng)影響到全面市場(chǎng)。
而挑戰(zhàn)與機(jī)遇，永遠(yuǎn)是并存的。新能源賽道為哈弗帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。
首先，當(dāng)下新能源賽道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚不充分，頭部格局尚未進(jìn)入成型階段。HEV市場(chǎng)被合資長(zhǎng)期壟斷，占據(jù)90%份額；而在PHEV市場(chǎng)，則由傳統(tǒng)新能源和新勢(shì)力車企掌控超過70%的份額。低度競(jìng)爭(zhēng)、動(dòng)態(tài)變化的市場(chǎng)環(huán)境，為哈弗的新能源布局提供了巨大空間。
同時(shí)，HEV/PHEV車型正在由高價(jià)市場(chǎng)向低價(jià)市場(chǎng)滲透，低價(jià)市場(chǎng)仍然存在著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。當(dāng)前HEV/PHEV產(chǎn)品主要集中在高價(jià)格帶市場(chǎng)區(qū)間，而10-20萬區(qū)間的低價(jià)位市場(chǎng)必將成為未來最大的市場(chǎng)，也將是哈弗入局的標(biāo)靶之地。
此外，在新能源市場(chǎng)上，自主品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，比合資品牌有更話語權(quán)。1-7月數(shù)據(jù)顯示，燃油車市場(chǎng)中，自主品牌占比29.9%，而在新能源市場(chǎng)，自主品牌占比則高達(dá)82.3%，擁有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位，這也將為哈弗馳騁新能源賽道提供主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
來自于王者實(shí)力，哈弗轉(zhuǎn)型新能源底氣十足
目前，國(guó)內(nèi)車市的新能源賽道，正處于新舊勢(shì)力交錯(cuò)的復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)格局中。哈弗品牌敢于此時(shí)開啟新能源轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，劍指中國(guó)SUV新能源市場(chǎng)頂峰，靠的是王者實(shí)力所帶來的底氣。
哈弗擁有最強(qiáng)大的支撐。長(zhǎng)城集團(tuán)森林式生態(tài)體系的賦能，將為哈弗新能源提供無可匹敵的核心競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)城具備強(qiáng)大的垂直整合能力，擁有高度自主的供應(yīng)鏈體系，在行業(yè)中數(shù)一數(shù)二；長(zhǎng)城擁有雄厚的新能源技術(shù)儲(chǔ)備，新能源技術(shù)專利公開量和授權(quán)量分別達(dá)到1301份和914份，數(shù)量居在華車企第一；長(zhǎng)城擁有覆蓋最廣、下沉最廣的渠道網(wǎng)絡(luò)，擁有近1000家一級(jí)銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)331個(gè)地級(jí)市，覆蓋率達(dá)96.8%。
哈弗擁有最好用的技術(shù)。長(zhǎng)城檸檬混動(dòng)DHT，是當(dāng)下全球最好的新能源技術(shù)。在動(dòng)力、性能、節(jié)油、安全等方面，長(zhǎng)城檸檬混動(dòng)DHT系統(tǒng)是目前最符合國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)消費(fèi)者實(shí)際用車需求的混合動(dòng)力技術(shù)，并憑借自身的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)為哈弗品牌賦能。
哈弗擁有最能打的產(chǎn)品。國(guó)民神車哈弗H6將作為沖鋒手，在長(zhǎng)城檸檬混動(dòng)DHT技術(shù)的加持下，推出第三代哈弗H6超級(jí)混動(dòng)DHT雙子星，為哈弗品牌打響新能源轉(zhuǎn)型第一仗。
縱觀中國(guó)新能源市場(chǎng)，新勢(shì)力與傳統(tǒng)車企擁有各自的優(yōu)勢(shì)。新勢(shì)力的電動(dòng)化、智能化、數(shù)字化與客戶能力值得稱道，而傳統(tǒng)車企在工業(yè)體系、研發(fā)驗(yàn)證、規(guī)模制造與供應(yīng)鏈條上的功力又足夠深厚。
格局未定，勝負(fù)未分，新能源賽道是“馬拉松”，現(xiàn)在不能代表未來。面對(duì)這場(chǎng)“馬拉松”，哈弗品牌已然強(qiáng)勢(shì)入局，憑借強(qiáng)大的實(shí)力和堅(jiān)定的信心，加速向新能源全面轉(zhuǎn)型，必將再度上演王者歸來。
