“MG品牌要突破目前的局限，滿足年輕化用戶更高的需求，實(shí)現(xiàn)品牌力向更高層次拓展和延伸，這是MG創(chuàng)立黑標(biāo)的初衷。黑標(biāo)在MG品牌序列當(dāng)中肩負(fù)的使命，是要引領(lǐng)整個(gè)MG品牌向更高階層提升，起到這樣的擔(dān)當(dāng)作用。”在MG7在發(fā)布會(huì)后的采訪中，上汽乘用車公司副總經(jīng)理孫亦炯接受“汽扯扒談”采訪時(shí)候表示，黑標(biāo)的推出是MG越來(lái)越了解用戶年輕化需求的產(chǎn)物。
【資料圖】
MG7一亮相就被各個(gè)媒體冠以“最美”“最優(yōu)雅”等等抬頭，這臺(tái)車明顯可以看出來(lái)，從精致的漆面到流暢的溜背線條，其定位相比于MG之前推出的所有產(chǎn)品都更加高端，更加的注重品質(zhì)感，深邃的黑色logo更是點(diǎn)睛之筆。孫亦炯表示：“MG推出黑標(biāo)具有三大意義，黑標(biāo)是MG品牌年輕化戰(zhàn)略進(jìn)階必經(jīng)之路，也是響應(yīng)用戶對(duì)產(chǎn)品更極致的升級(jí)渴望，更是不斷推高中國(guó)汽車工業(yè)上限?！?/p>
01
“直道”上的從容與自信
從這臺(tái)產(chǎn)品從頭到腳的質(zhì)感來(lái)看，它完全有別于之前MG產(chǎn)品極致年輕的產(chǎn)品的。上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）兼MG品牌CEO張亮表示：“黑標(biāo)MG7一定不是賣給年輕人的，一定是賣給有一定年齡基礎(chǔ)的，35歲左右，但是仍然有四個(gè)代表的需求，追求品味、潮流、性能，包括年紀(jì)大一點(diǎn)的人也會(huì)有年輕的溝通方式和生活方式，他們一定是具有這種特征的?！?/p>
而MG7就是MG品牌積累到今天一個(gè)“自信”的非常外放的表現(xiàn)，從定位人群到設(shè)計(jì)再到產(chǎn)品實(shí)力和設(shè)計(jì)，無(wú)不透露著一種從容感。MG7采用了珠峰機(jī)電一體化架構(gòu)，擁有11項(xiàng)自主核心技術(shù)加持的上汽全新一代2.0T黑標(biāo)發(fā)動(dòng)機(jī)和全新9AT變速箱，而據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，這臺(tái)車量產(chǎn)實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)百公里加速為6.5s。MG7的產(chǎn)品在年輕中，更透露出一種從容與自信。
張亮對(duì)此談到：“當(dāng)下，中國(guó)汽車品牌在智能電動(dòng)車領(lǐng)域已經(jīng)躋身世界一流，但是中國(guó)汽車光有‘彎道超車’是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。不僅彎道要超車，中國(guó)汽車在直道上也要與世界一流并駕齊驅(qū)，所以MG在燃油車直道這一賽道上，要和全球的豪強(qiáng)掰手腕，現(xiàn)在燃油車市場(chǎng)上是美系、日系、德系、國(guó)產(chǎn)四大勢(shì)力并存，隨著MG產(chǎn)品不斷進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，MG希望在世界頂級(jí)市場(chǎng)上和全球豪強(qiáng)一較高下。相比任何合資品牌的現(xiàn)有車型，MG7具備足夠優(yōu)勢(shì)，上汽自主研發(fā)的2.0T+9AT是最優(yōu)動(dòng)力組合，也是同級(jí)最強(qiáng)動(dòng)力組合。”
而這種從容自信的氣質(zhì)，在設(shè)計(jì)上更是展露無(wú)遺，上汽集團(tuán)創(chuàng)新研究開發(fā)總院總設(shè)計(jì)師邵景峰表示：“MG7所展現(xiàn)的溜背造型可以說是大開大合，這輛車設(shè)計(jì)上最大的特點(diǎn)，就是展現(xiàn)純粹的運(yùn)動(dòng)式豪華轎車的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)在細(xì)節(jié)上不妥協(xié)。MG品牌多年來(lái)一直堅(jiān)持對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著，有著清晰的品牌標(biāo)簽，從來(lái)不隨波逐流，越走越堅(jiān)定，品牌認(rèn)知度也越來(lái)越高，海外銷量和國(guó)內(nèi)銷量的不斷走高已經(jīng)逐漸證明這種品牌標(biāo)簽化是成功的?！?/p>
邵景峰還談到了整個(gè)品牌在設(shè)計(jì)上對(duì)于夢(mèng)想的堅(jiān)守：“只有品牌保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持夢(mèng)想，才能保證設(shè)計(jì)師敢于大開大合地創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出那種在國(guó)外街頭上也能有高回頭率的靚車。MG7的設(shè)計(jì)兼顧全球化的視野、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求、品牌更高的訴求，整個(gè)設(shè)計(jì)過程既是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷執(zhí)著追求夢(mèng)想的過程，也充分體現(xiàn)MG品牌對(duì)自身戰(zhàn)略的堅(jiān)守?！?/p>
02
黑標(biāo)擁有專屬的服務(wù)體系
MG的黑標(biāo)除了產(chǎn)品本身之外，其還為用戶打造了一整套的高端產(chǎn)品服務(wù)體系，上汽乘用車MG品牌事業(yè)部總經(jīng)理杭海表示：“MG7將以黑標(biāo)之名，為用戶提供尊享的銷售渠道、專屬的銷售顧問、極致的售后服務(wù)和甄選的用戶權(quán)益，覆蓋用戶買車用車的全周期，讓用戶選車無(wú)憂、購(gòu)車無(wú)憂、用車無(wú)憂，開啟全新的極致用戶體驗(yàn)。”
MG黑標(biāo)既然代表著高端，那么其銷售服務(wù)體系就是有一定門檻的。優(yōu)選渠道方面，從MG目前渠道中挑選形象、團(tuán)隊(duì)、服務(wù)、理念都達(dá)到黑標(biāo)極致標(biāo)準(zhǔn)的門店，給予特別授權(quán)，以滿足消費(fèi)者的黑標(biāo)體驗(yàn)。根據(jù)杭海透露，截至目前，共計(jì)有121家經(jīng)銷商獲得黑標(biāo)授權(quán)，預(yù)計(jì)到9月，有227家經(jīng)銷商獲得黑標(biāo)授權(quán)，覆蓋全國(guó)。
而且通過首款產(chǎn)品MG7，MG黑標(biāo)將打造更貼合黑標(biāo)產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體驗(yàn)，以用戶為導(dǎo)向，將有專屬黑標(biāo)體驗(yàn)顧問為客戶提供專屬服務(wù)，充分展示黑標(biāo)專屬服務(wù)的體驗(yàn)滿足感。黑標(biāo)將推出黑標(biāo)車主權(quán)益和專屬的MG7車主權(quán)益。
杭海表示MG黑標(biāo)將會(huì)是MG品牌一個(gè)整體配套體系的大提升：“黑標(biāo)和MG7的產(chǎn)品規(guī)劃早在兩年半之前開始醞釀，品牌體系、產(chǎn)品體系也在同期開始運(yùn)作，通過兩到三年的努力，不僅是MG黑標(biāo)經(jīng)銷商的展廳形象得到全面提升，帶給用戶更滿意的服務(wù)體驗(yàn)，提供甄選車主權(quán)益，黑標(biāo)產(chǎn)品體系、銷售服務(wù)體系，售后服務(wù)體系能力也將顯著提升，展現(xiàn)在用戶面前。”
MG黑標(biāo)的推出思路清晰，頂層設(shè)計(jì)的目標(biāo)也非常明確，就是要和外資品牌在“直道”上掰手腕。而黑標(biāo)從產(chǎn)品到服務(wù)體系上的一系列的提升，都會(huì)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)MG品牌，乃至于中國(guó)品牌燃油車的看法，有一個(gè)全新的認(rèn)知。
