《光之所向》單曲封面
【資料圖】
近年，破圈和跨界異常火熱。各行各業相互滲透融合，通過創意玩法給大眾呈現出了品牌自身所要表達的生活態度和審美方式。在汽車領域，這種跨界更是屢見不鮮。只是在多元化的聯動和瘋狂內卷的背景之下，車企如何突破重圍，提升品牌影響力，在大眾心里注入深刻的形象認知，成為了其所要思考的問題。
不過就在最近，別克倒是率先給出了自己的破局答案——在2022年別克車主節直播期間，品牌單曲《光之所向》正式官宣亮相。單曲由別克品牌與環球音樂集團聯合出品，并邀請知名音樂劇演員劉令飛傾情獻唱。
別克品牌“聲入人心”： 共同熱愛，雙向奔赴
有人說，音樂其實是心情的藝術，每段節奏，每句歌詞，都能讓聽眾感知到其中所蘊含的能量，即使時代變遷，也總能喚醒聽眾最真實的自我。而汽車，無論是從美學角度，還是從科技的角度，同樣也被賦予了濃烈的藝術氣息，再加上共同的情緒效應和價值氛圍，所以這兩者跨界融合的案例有很多。
那么創意迭出的別克品牌是如何用一首單曲實現大勢破圈，完成了1+1＞2的品牌效應呢？這其中最重要的原因之一就是選擇了志趣相投的合作伙伴。
別克品牌摯友-音樂劇演員劉令飛
此次創作的品牌單曲是由別克與環球音樂集團品牌合作部共同企劃，并由環球音樂旗下廠牌Republic唱片中國制作，廠牌主理人聞震監制。作為別克品牌摯友以及主題曲《光之所向》的演唱者，劉令飛主演過無數音樂劇，是中國音樂劇舞臺上當之無愧的男主角，也被媒體稱為“國內音樂劇演員的翹楚”。在舞臺上角色多變，在生活中也是妥妥的斜杠青年，愛探索，愛生活，這是劉令飛的人物寫照。而別克更迭過去，探尋未來的品牌理念，也讓別克即使經歷了時代變遷，也始終都歷久彌新。兩者在各自的舞臺上煥發光彩，在精神上又能互相契合互相共鳴，才會讓這次的合作變得更為深入人心。
不僅如此，歌曲里還融入了當下年輕人都喜歡的流行搖滾元素，并且運用了弦樂和大量的和聲做了鋪陳，既增加了它的厚度和史詩感又不失傳唱性，整個歌曲的歌詞直接有力量，旋律朗朗上口，記憶點很強。這種有趣的跨界聯動，可以說是同時滿足了品牌車友、音樂愛好者的音樂需求和聽覺體驗。
別克品牌摯友-音樂劇演員劉令飛
精神內涵疊加共鳴： 對話年輕圈層，致敬追光人
在目前汽車消費升級的大趨勢下，年輕消費群體逐漸占據了主導地位，他們在追求車型功能性的同時也會開始注重品牌調性的認同感?？缃缙迫χ皇瞧放频牡谝徊剑覝屎痛蟊姕贤ǖ耐黄瓶?，深入對話年輕圈層，最終實現情感上的共鳴則是品牌要做的第二步，別克品牌深諳此道。
2022成都國際車展別克精彩瞬間
此次別克跨界攜手劉令飛共創品牌主題歌曲，就是希望能夠將激情進取的品牌形象進一步傳遞給新時代的精英人群。別克品牌方表示，如今新時代的別克車主追求的是豐富多元、熱情精彩的生活方式，因此在別克進取精神的呈現方式上，就需要從他們的情感訴求出發，注入更實際的能量，讓品牌與用戶同頻共振，而音樂無疑是最佳的載體。
因此在整個歌詞創作、音樂制作過程中，詞曲作者就深入剖析當代社會主流精英人群的氣質與精神，與別克共同讀解別克車主共通的人生境界與熱忱追求，為整首歌曲的精準表達和情感輸出提供了有力的保障。
除此之外，整首歌曲的內容和MV也都是以別克車主為主線，把每一位車主定義為不斷向前的追光者，他們勇往直前，他們積極樂觀并且享受生活，通過凝練別克車主共同的生活狀態，在深化車主的身份認同感和群體歸屬感的同時，也借此以別克車主為藍本，向所有努力拼搏生活的人致敬。
加上演唱者劉令飛的聲線從容，在悠揚的旋律中，每個人的情感都在發生碰撞，交流的熱切火花就這樣迸發而出。通過把品牌融入年輕人群認知的應有之選，這種最佳的對話途徑，別克品牌早已融會貫通。
別克品牌摯友-音樂劇演員劉令飛
結語：現如今，車企們紛紛想要尋求突破，每一次的跨界聯動，不僅為以往傳統汽車產業的宣傳方式帶來顛覆性的效應，也為之后的新興融合開辟出了新的思路，使其變得更為靈活和多樣化。別克品牌此次再度加入跨界玩家的行列之中，無疑也是給整個傳統汽車行業注入了新鮮的活力。
可以預見的是，在跨界這條路上駕輕就熟的別克，正在激烈的市場競爭中走出一條差異化的路徑。無論是以兒童音樂劇、舞蹈劇場、光影劇場等多元藝術形式呈現的別克藝術季，還是這次推出的《光之所向》品牌單曲，別克始終都在捕捉年輕消費群體的關注點，滿足年輕人追求個性、崇尚新意的消費理念，讓品牌真正和年輕人玩到一起。
此次別克在別克車主節上推出的主題曲，是一場全新的潮流風向指標，也是別克對于大眾的熱烈回應以及對用戶車主們的人文關懷。永遠向光而行的別克，我們期待著它的下一首“新歌”。
