華晨寶馬，最有價值的是華晨，還是寶馬？如果有一天寶馬不再授權華晨，沒有人去買一個華晨牌的汽車，中國就是加入了WTO后，要按照國際品牌授權
(資料圖片)
要相信品牌的力量。
品牌是培養用戶的偏見，具體到一個人的IP來說，用今天移動互聯網的話來講，每個人都需要培養你的粉絲對你的偏愛。那什么叫品牌？我們說的簡單一點，品牌的干三點：
第一，品牌的初心就是品牌的宗旨與理念，就是你為什么干這件事。
第二，品牌的區隔，就是怎么能證明你是他，以往你跟別人不一樣。
第三，品牌的傳播，因為你凡是能成為品牌的，不管是個人品牌還是企業品牌，一定是經過強大的傳播力量。
上海大眾汽車最有價值的是上海還是大眾？是大眾。華晨寶馬，最有價值的是華晨，還是寶馬？是寶馬。如果有一天寶馬不再授權華晨，沒有人去買一個華晨牌的汽車，中國就是加入了WTO后，要按照國際品牌授權的規則來進行一個形式，所以這個就是品牌的力量。
從上海大眾把市場培養起來的，把渠道建立起來的，發現核心競爭力不是自己的品牌，不是自己的品牌，是德國大眾的。德國大眾授權上海大眾賺第一筆錢，德國大眾賣自己的汽車，德國大眾賺第二筆錢，德國大眾每一年對上海大眾抽4%的品牌管理費，虧錢抽4%，賺錢也要抽走4%，授權費是一次性的收入，品牌管理費是持續性的收益，這就是品牌的力量。
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