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本報長沙訊 買車抽簽搖號，你見過嗎？近日，上汽通用五菱宣布，五菱宏光MINIEV敞篷版將于9月25日正式上市。屆時的發布會現場，將公布首批敞篷版抽簽購的中簽用戶名單。
9月1日，五菱宏光MINIEV敞篷版開啟預售，采用抽簽方式選出首批200名“有資格”購車的幸運消費者。有網友表示：“我以為是抽一輛敞篷車，結果是抽一個購車資格，感覺有點上當。”有一些網友則表示：“有些火熱車型開啟預售，不一定能買到。現在搞預約抽簽，大家都有機會”，“畢竟是最便宜的敞篷車，抽簽未嘗不可”。
行業分析人士楊元坤表示，五菱宏光MINIEV敞篷版與其他車型不同，只會小規模的量產。這類特殊車型，如果按照排隊預約時間來銷售并不現實。同時，這種方法也是一次有噱頭的營銷，吸引消費者的目光。目前，五菱宏光MINIEV敞篷版的預約人數已超17萬人次。
隨著各家新品牌不斷涌入汽車市場，加上汽車營銷市場的多元化，五菱這樣的銷售整活早已不是新奇事。
比如，沃爾沃為證明動力電池及整車的防水性能，將純電動車型XC40RECHARGE完全沉入水底，并通過遙控方式讓車輛自己從水底駛出。再比如，理想汽車在理想L9的上市發布會上，大篇幅宣傳理想L9的第二排大屏功能。
曾幾何時汽車上市活動，各大汽車品牌單純宣布售價、公布新車賣點等中規中矩的流程。到了現在，這類“保守”的營銷方式，已經難以讓見多識廣的消費者心動。可以預見的是，未來營銷“整活”的汽車品牌會越來越多。
記者胡雄
