當下，元宇宙概念愈加火熱，全球各行業(yè)紛紛入局以期搶占新風口，汽車行業(yè)也不例外。近日，伴隨第二十五屆成都國際汽車展覽會的舉辦，雪佛蘭攜手“年輕人的社交元宇宙”Soul App，以“線上創(chuàng)新廣告形式+線下趣味互動體驗”相融合的整合營銷形式，帶來近6300萬精準曝光，讓年輕人沉浸式感受到汽車元宇宙世界的奇妙，好評如潮，形成汽車元宇宙營銷標桿。
在第二十五屆成都國際汽車展覽會上，雪佛蘭與Soul App合作的打卡處
作為新型開放式社交平臺，Soul在線上除了星球開屏的常規(guī)曝光方式，還創(chuàng)新了背景板隨動浮層的信息流形式，為雪佛蘭帶來更多曝光以及品牌好感，也讓Souler（Soul用戶）在創(chuàng)意體驗中更深入地了解雪佛蘭品牌。據(jù)統(tǒng)計，兩種形式的站內(nèi)廣告總計為雪佛蘭帶來近6300萬的曝光量，其中背景板隨動浮層的信息流形式實現(xiàn)曝光近2275萬次，實現(xiàn)精準定向，強勢引流。更重要的是，這種創(chuàng)新形式的廣告收到Souler的一致好評，大量用戶主動發(fā)帖夸贊，“Soul上雪佛蘭廣告還挺酷的，滑動出現(xiàn)就像從窗戶看廣告，挺有意思”“一大早被雪佛蘭在Soul上的廣告驚艷到了”……
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在第二十五屆成都國際汽車展覽會現(xiàn)場，雪佛蘭“高能軍團”震撼登陸，并攜手Soul帶來的科技感十足、趣味滿滿的形象呈現(xiàn)，以及零距離感受的線下互動體驗，更是給現(xiàn)場觀眾帶來了一場不容錯過的汽車盛宴。在虛實結(jié)合、酷炫動人的雪佛蘭展臺，觀眾紛紛駐足，通過掃碼進入小程序參與游戲并可自主DIY專屬的捏臉形象，并收獲獨一無二的實體卡牌，實現(xiàn)沉浸式觀展。同時，線下車展的同款頭像也同步上線Soul官方商城，觸達線上新用戶。線上線下一體化車展的形式，給人耳目一新的體驗。
現(xiàn)場觀眾專屬的捏臉形象卡片
“作為國際汽車品牌，雪佛蘭深受富有運動精神和創(chuàng)造力的主流中堅人群的喜愛。面對元宇宙趨勢，雪佛蘭堅定選擇與Soul合作，進一步探索汽車行業(yè)新營銷形式。Soul與我們一起構(gòu)建多元的虛擬形象、更多的深度互動，沉浸的虛擬體驗，豐富元宇宙營銷場景和方式，帶來了不錯的效果。”雪佛蘭方面表示。
雪佛蘭展臺現(xiàn)場
事實上，此次合作并非Soul首次與雪佛蘭聯(lián)手。2022年5月，Soul利用動態(tài)捕捉、3D Avatar等技術(shù)，為雪佛蘭2021年度的夢想大使定制了契合品牌調(diào)性和文化內(nèi)涵的虛擬形象。這是雪佛蘭首個3D Avatar IP形象，不僅能與用戶建立直接的情感連接，更能在車展、發(fā)布會等場景中實現(xiàn)科技感十足的互動體驗，開辟全新元宇宙營銷領域。目前，Soul已經(jīng)為雪佛蘭打造了3款3D Avatar形象，未來將在雪佛蘭各類大型會議或活動等場景中發(fā)揮更大的作用。
Soul為雪佛蘭打造的3個3D Avatar IP形象
據(jù)了解，3D Avatar能夠精準捕捉真人的臉部表情和動作，為用戶提供具象化的人物形象與升級化的交互體驗。憑借在3D Avatar等方面的探索和實踐，Soul進一步拓展商業(yè)化路徑，為各品牌定制數(shù)字虛擬形象，與目標受眾達成實時且深度的溝通互動。Soul相關(guān)負責人表示，“3D Avatar形象生動有趣，不僅能吸引年輕人的好奇心，而且可以為廣大品牌方創(chuàng)新沉浸式廣告。雪佛蘭元宇宙營銷廣受好評，就是一個很好的證明。”值得期待的是，Soul還計劃推出使用3D建模技術(shù)定制的全身Avatar。
作為元宇宙社交的先行者，Soul在持續(xù)與用戶共建過程中，還將繼續(xù)探索更多元宇宙商業(yè)新模式。如元宇宙廣告，Soul未來可通過在元宇宙城市插上數(shù)碼廣告牌，不斷拓展廣告制作的界限。又如E2E（邊體驗邊賺錢）數(shù)字經(jīng)濟新模式，包括內(nèi)容創(chuàng)建、交流、活動組織以及用虛擬物品及其他數(shù)字資產(chǎn)獎勵用戶，持續(xù)激發(fā)增長潛力。
元宇宙在真實世界和虛擬空間之間構(gòu)建了一條通道，人們穿梭其中，體驗數(shù)字科技帶來的種種想象。Soul與雪佛蘭的聯(lián)手，加速了消費者對雪佛蘭品牌的認知度及好感度，有助于其在激烈的汽車市場中脫穎而出，也為汽車等行業(yè)開創(chuàng)了元宇宙營銷新風向。
