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隨著智能化電動化變革的持續深入，汽車營銷的內涵、外延均已被重新定義，元宇宙的到來更使得汽車企業在新的環境和新的營銷選擇之中看到機會也感到困惑。為解決汽車客戶面對的營銷痛點，在近日舉行的第七屆中國內容營銷高峰論壇上，迪思傳媒創始人及董事長黃小川宣布迪思推出D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案，為汽車企業的元宇宙營銷提供從前鏈認知、沉浸式體驗到后端轉化的全鏈路元宇宙營銷解決方案。
迪思傳媒董事長 黃小川
黃小川表示，汽車的元宇宙營銷依然要解決三個問題。一個是前端的認知，要錨定虛擬場景中的客戶聚集，進入圈層建立受眾對產品的相關認知。第二是沉浸式體驗，沉浸式體驗不僅僅是無人駕駛，還包括一鍵式了解車況和自身身體狀況，通過云端智能和大數據智能，結合車路信息，創造沉浸式體驗。最后是后鏈路的轉化，通過線上線下的整合，線上訂車、線下提車行為的整合，將線上線下鏈接在一起，實現轉化。
迪思的“AUTO Marketing Web3.0”營銷體系，是通過整合元宇宙中前端認知、沉浸式體驗和后端轉化的營銷全鏈路，發揮Web3.0實時演算、即時互動的特點，整合虛擬人、數字博物館、NFT、虛擬4S店等元宇宙技術資源，幫助車企實現“功能可視化”“場景虛擬化”“用戶池社交化”。D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案包括基于車企生產和營銷流程的工業元宇宙、品牌子宇宙、社交元宇宙，發揮汽車作為元宇宙入口的優勢，無縫連接工作場景、生活場景、娛樂場景，營造真實場景和虛擬場景的沉浸式體驗。
在當日下午的汽車營銷專場，迪思傳媒副總裁劉志祥詳細解讀了D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案。
迪思傳媒副總裁 劉志祥
劉志祥表示，“AUTO Marketing Web3.0”營銷體系是通過虛擬世界連接現實世界來全鏈賦能汽車營銷，通過高質量的沉浸式內容把前鏈路和后鏈路之間無形的隔閡打通，讓用戶在沉浸式的體驗過程當中獲得更好的品牌認知和感受，并樂于把這個感受與他人分享。在公域，D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案會通過元宇宙的超級入口，帶給消費者更多進入的機會和空間以及更多虛擬的沉浸體驗，也可以通過品牌子宇宙的打造，給車企帶來更多私域流量的進入和留存，讓客戶更主動參與內容交互，從而實現更好的客戶圈層黏性。
未來，D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案將從三個層面幫助車企解決品牌、產品和營銷方面的問題。第一個產品銷售，我們通過產品的價值升級，產品的定制化和可視化生產，用戶池社交運營促進產品的感知和銷售。通過構建品牌的子宇宙空間、立體化沉浸式的體驗，營銷口徑的虛擬化，包括虛擬IP、營銷等等內容幫助品牌更好的傳播和推廣，同時將推出一些銷售空間和場景的虛擬化，包括AI級的虛擬的場景的體驗，另外還有空間和場景，服務內容的體驗。具體的服務項目，包含虛擬發布會，虛擬場景的構建，MR、AR、VR創意內容與開發，以及汽車的數字博物館、虛擬展廳，虛擬購車平臺，虛擬社交社區，用戶的運營，數字資產等等，用戶可以在元宇宙里看車、買車、賞車。總之，D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案將從品牌傳播的層面、營銷創新的層面和溝通傳播的層面，構建車宇宙的內容，幫助企業贏得更多的增量。
迪思已經整合了中國目前非常有技術能力和想法的元宇宙技術和內容公司共同構建“AUTO Marketing Web3.0”營銷服務體系，有了這些伙伴的加持，有信心通過D&S AUTO VERSE車宇宙營銷解決方案助推中國汽車產業更快的邁向元宇宙營銷時代。
