這兩年身邊越來越多人選擇駕車出行，根據公安部及交通部的數據，截止2022年一季度，全國汽車保有量達到3.07億輛，近五成人選擇自駕車作為日常出行方式。往返于商圈停車場的高收入車主群體，擁有高于平均水平的消費能力，追求更高的生活質量，消費選擇上更信賴“好品牌代表高品質”，是眾多品牌的目標客群。
停車場場景營銷價值：精準傳播+高頻曝光+高效轉化
毫無疑問，商圈停車場已成為重要的流量新場景。高流量意味著高價值，具體到商圈停車場，這個場景是如何為廣告營銷提供加持價值的呢？
(資料圖片)
1、線下版的大數據精準算法
移動互聯網平臺依據用戶的喜好、習慣、地理位置等推送高相關度的廣告，幫助品牌找到對其最感興趣的用戶群體。這種廣告投放的價值有多大，相信營銷人心中都很明確。線下廣告能做到精準投放嗎？
成熟商圈自身有其定位（輕奢、親子、藝術、大眾、商務等），每個商圈的業態、品牌、營業數據等等其實已初步描繪出他們主力消費群體的畫像了，結合商圈的地理位置，當我們篩選具體的商圈車庫媒體的時候，實際上就相當于通過大數據精準算法匹配目標消費群體，實現更為精準的廣告投放。
2、線下版的開屏廣告
人們已經習慣了打開一個手機軟件迎面而來的開屏廣告，開屏廣告的曝光價值毋庸置疑。在現實生活場景中，有可與此媲美的“開屏廣告”場景嗎？
停車場內的環境是比較特殊的，車主進入車庫后，除了留意常規的指示信息及往來人員外，由于車庫車速較慢，富余的注意力自然就放在大幅的精美廣告燈箱上了。整個傳播過程不易被其他因素干擾，好比手機軟件的開屏廣告，最大程度實現品牌廣告的曝光度。
3、實現廣告媒體投放的全場景閉環
進入碎片化時代，無論線上還是線下，各種信息均在搶奪人們的注意力，用盡技巧希望人們哪怕在碎片時間也能沉浸觀看、高頻觀看。在信息洪流時代，要讓受眾記住一個品牌、一個產品也變得更加困難，必須要多場景呈現，才能不被忘記。通常品牌方會選擇多個渠道，而增加商圈停車場廣告投放，不只是錦上添花。試想一下，人們聚餐、周末娛樂、日常購物等等場景，均能再次接觸廣告。通過“社交+消費+生活”全場景傳播品牌，重復與精英群體高頻率接觸，加深品牌影響力與記憶力。
4、近因效應提高轉化率
我們都有這樣的消費經驗，在沒有強烈偏好的情況下，當購買某類產品的時候，下意識會去試試最近看到的一個品牌。另一個常見的例子，就是當我們在未決定好吃什么的情況下駕車前往某商場吃飯，是不是更大幾率選擇剛剛在停車場看到宣傳的餐廳？人們進入停車場，停好車，下一步就是到商圈消費了。這個信息接收場景和消費場景的時間、空間間隔非常短，這將極大驅動消費決策行為，大幅提高消費轉化率。
昀鼎傳媒，使車庫場景價值最大化
1、觸達高端車主客群
如上文所述，停車場媒體以“超高曝光率+精準投放”使廣告更容易被觀看。根據2021年吾德市場研究《昀鼎傳媒停車場媒體價值研究報告》的數據，昀鼎車主月均出入商場4次，在商圈平均停車時長為164分鐘，看到昀鼎傳媒車庫廣告的車主人群占比高達90.6%。報告同時顯示，昀鼎車主人群家庭年均收入達到41.8萬元，已超過中產家庭年均收入水平。事實證明，昀鼎傳媒通過停車場全場景運營，所投廣告確實高效觸達高端車主群體。
2、資源覆蓋TOP級城市核心商圈車場全場景
昀鼎傳媒目前已輻射全國50個重點城市，7000個核心商圈停車場媒體據點，資源覆蓋停車場全場景，實現全鏈條打通，在停車場市場資源中穩居領先地位。通過昀鼎傳媒數據庫，鎖定品牌目標群體高頻出入的車庫場景資源，實現廣告覆蓋目標人群“生活+消費+社交”全場景，完成廣告精準投放閉環。
3、創新媒體形式，引領停車場媒體革新
昀鼎傳媒不斷革新技術，實現全國首家在停車場大規模運用LED冷屏技術；全國首家在停車場大規模使用進口UV高精度噴繪；全國首家大規模采用全景無邊框設計燈箱及動感燈箱。不停步的技術革新，只為更好地展現廣告創意，達成廣告傳播目標，傳遞品牌價值，最終實現更精準的營銷效果。
在駕車出行群體越發龐大的今天，商圈停車場的流量價值不可小覷。商圈停車場廣告因其高精準性、高曝光度、高重復率、高轉化率，成為精準營銷的一大法寶。應用好商圈停車場廣告，就能把流量價值轉化成營銷價值。
