2022年，純電動汽車市場增長迅猛。2023年，社會面放開后，乘用車市場將深度回暖，但新能源市場內卷也將加劇。
春節前后，2022年銷量破23萬的奇瑞旗下新能源板塊，動作頻頻。近日，汽車觀察家從可靠信源得到消息，奇瑞旗下新能源板塊吹響品牌進階號角的同時，iCar將有大動作！
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當然，在這個信息大爆炸的時代，任何大動作都不會是悄無聲息的，有道是：山雨欲來風滿樓。在此之前，奇瑞旗下新能源板塊緊鑼密鼓的品牌推廣節奏，或許就露出了一些端倪。
用外觀設計大賽開鑼
2022年12月7日-2023年1月11日，奇瑞旗下新能源板塊攜手中國設計師互動平臺站酷網，舉行了旗下新款車型S56的外觀設計共創大賽。由此開始，奇瑞旗下新能源板塊品牌進階正式開鑼。
從奇瑞旗下新能源板塊官方給出的共創命題可以看到，S56是iCar首款純電硬派SUV。此次共創大賽歷時35天，吸引了超600多位來自各行各業的選手踴躍參與，共收到參賽作品300余幅，賽事總曝光量超5600萬，收獲了極高的行業熱度和消費者關注度。
經過專業評委的層層評選，最終《iCar S56荒野記者》打破傳統硬派車型的方正設計，融合機甲風和極簡科技風，脫穎而出，斬獲“設計大師獎”殊榮。
為什么這幅設計作品能拔得頭籌？兩個重要原因：一是外觀機甲風；二是極簡科技風。這兩者，都是符合當下汽車市場的主流消費人群——年輕人的審美情趣，滿足了年輕人的第一輛純電SUV的功能訴求。
電動車市場，尤其是小型電動車市場內卷嚴重，奇瑞旗下新能源板塊從產品設計開始轉變，打破傳統車企“閉門造車”的桎梏，創建出直面用戶的造車體系，算得上是一大創舉了。
而從參賽獲獎的10幅作品來看，參賽選手對S56設計命題的透徹理解，并未拘泥于傳統的“硬派”風，而是通過融入“機甲”“科技”“智能”等新潮元素，意在通過外觀設計，展望未來產品性能的躍遷，參與打造全新市場爆品。
汽車觀察家分析認為，顏值即正義，科技乃王道，這是轉型升級后的汽車市場顛撲不破的真理。
奇瑞旗下新能源板塊可謂深諳此理。
從奇瑞旗下新能源板塊對純電硬派S56外觀共創設計的評選中我們可以看出，在品牌進階的態勢下，這款車顏值拉滿，科技超群，注定是爆款的節奏。
借科幻海報刷屏預熱
如果說純電硬派S56的外觀共創設計，為奇瑞旗下新能源板塊品牌的進階鳴鑼開道的話，那么，前段時間刷爆朋友圈的科幻海報，則是對品牌進階的進一步預熱。
這四張科幻海報分別是：進化·硅基生命；能量·至強之索；基地·硅基母體；粒子·創變博士。
進化·硅基生命，這張海報折射出奇瑞iCar將是一個全新的物種形態，從而引發人們的無限遐想。海報上的iCar形象是以類似“宇航員”的擬人形態出現的，暗示iCar具備高度智慧，難道這是一臺擁有自我意識的AI機甲？它又將具有哪些超級能力？相當值得我們期待。作為全新智慧物種，iCar的“宇航服”也是高度模塊化的，彼此間排列組合，意味著無限的可能，暗合海報中的“進化”之意，給大家留下了充分的聯想空間。
能量·至強之索，這張海報則隱含著奇瑞iCar將是打造能量的超級裝甲從而讓市場和消費者充滿期待。我們可以大膽推測，奇瑞iCar的能量源采用了自然界最“硬核”的材料，極有可能成為創變未來的“躍遷之匙”。而創造它的“神秘基地”，匯集了來自全球的頂級科研精英，技術底蘊十分深厚。正是這群人，肩負著助推技術突破、實現行業革新的使命，讓未來之旅充滿無限可能。
基地·硅基母體，這張海報明示出奇瑞iCar的技術發源地為蕪湖100號。海報中，微暗的夜空下，“硅基母體”投射出的“熠熠星光”，仿佛暗示著奇瑞iCar有望引領下一輪技術革新大潮，照亮行業前行之路。
粒子·創變博士，這張海報釋放出這樣一個信號：奇瑞iCar不僅有天時地利，還有人和。因為汽車市場消費升級提供了“天時”，上萬億新能源汽車市場帶來了“地利”，而“粒子·創變博士”就是“人和”。通過觀察海報形象，這位博士的名字已經呼之欲出。據悉，他深耕電池材料研究，與諾貝爾獎獲得者有著親密的合作，曾在數千名員工組成的研究實驗室團隊任首席科學家，并取得了突破性成果。
這四張海報，分別詮釋了iCar新物種在外觀性能、超級能量源、硬核研發實力以及電池材料的領先實力，預示著奇瑞iCar將創領產業新浪潮，乃至成為引領技術創新、推動行業轉型的關鍵力量。
如此一來，奇瑞旗下新能源板塊品牌進階就有了強大的產品基因、雄厚的物質基礎。
推虛擬形象共創升溫
短短一個半月時間，有了純電硬派S56的外觀共創開鑼，再加上四張刷爆朋友圈的科幻海報預熱，這樣的品牌進階速度，在業界已然屬于快速了。但奇瑞旗下新能源板塊仍然覺得還不夠。于是，2月1日，奇瑞iCar聯合花瓣平臺發起的“i創萬物，共創新生”為主題的奇瑞iCar虛擬人i-VA生命共創紀活動正式開幕，令奇瑞旗下新能源板塊品牌進階再一次升溫。
奇瑞iCar虛擬人i-VA是什么？是iCar品牌代言人及內容輸出的載體。
虛擬人i-VA將首次應用在iCar S56的車機系統和手機APP上，深度結合年輕潮酷玩家的審美，精準契合用車需求，以數字化的溝通方式，引導年輕用戶在娛樂互動中暢享智慧交互體驗。
同時，虛擬人i-VA未來還將全網自建賬號，打造文化底蘊深厚、成為有粉絲基礎的虛擬偶像，并將應用在更多iCar其他新品以及線上和線下活動中，滲透到用戶的生活中，進而鞏固iCar的數字化科技形象。
這就是典型的產品未到，營銷先行。
現在的汽車市場，年輕人成為絕對主宰。互聯網時代，Z世代青年早已駕輕就熟，Get了各種科技技能，審美觀也變得更加挑剔，傳統、常規和單一的感官效果已無法觸達用戶，想要抓住這樣一群思想獨立、見多識廣的年輕人，也就是S56的目標消費人群，實屬不易。
奇瑞iCar虛擬人i-VA生命共創紀活動，首次與AI攜手虛擬形象共創。通過“人&AI共創”模式，參賽者只需在花瓣開放AI協作平臺，輸入外貌描述，便可創造出獨一無二、新鮮、多元的內容，完成自己對“虛擬人”的創意化表達。當然，參賽者也可自行創作，描繪自己心目中的“i-VA”，讓共創更潮更好玩。
此舉無疑讓純電硬派S56的產品和品牌在年輕人中間先行傳播，從而占領品牌制高點，為產品上市后的熱銷做好了鋪排。
由此，奇瑞旗下新能源板塊不僅實現了產品進階、技術進階，也實現了營銷進階。這正是品牌進階的三大核心。
寫在最后：
筆者此前在撰寫《技術奇瑞 正在強勢回歸》這篇文章中，誤把奇瑞集團乘用車四大品牌寫成了奇瑞、星途、捷途和iCar?？珊髞硪徊椋琲Car只是奇瑞旗下新能源板塊的一個平臺。而今，筆者要爆料的正是，iCar極有可能從一個平臺進階為奇瑞旗下新能源板塊一個全新的品牌！
筆者從接近奇瑞旗下新能源板塊高層人士處得到可靠消息，2023年3月底，奇瑞旗下新能源板塊將發布全新純電硬派S56；4月中下旬上海車展前“品牌之夜”上發布全新品牌iCar。
而且，作為奇瑞旗下新能源板塊品牌進階后全新品牌iCar的首款產品，純電硬派S56不僅顏值卓爾不群，技術上也將出類拔萃。
汽車觀察家認為，在純電市場內卷加劇的當下，純電硬派S56不僅將成為純電市場上的爆款，也將對新能源汽車行業帶來顛覆性的變革。
