由騰訊視頻出品的首檔全民參與追逃真人秀《看你往哪跑》于上周四華麗麗收官，在攬獲大量眼球的同時，迷妹們也加成飆升?！犊茨阃呐堋放杂^眾占比6成以上，且用戶年輕化特征明顯：30歲以下用戶占比高達8成，其中18-24歲用戶占比超過40%，可見節目在女性和年輕化受眾中的好感度。
亮點的收官數據說明了這一點：《看你往哪跑》正片單季首期播放量破億，截至目前整季節目6期播放量高達5.4億，期均播放量超過9000萬，短短1個多月，即收獲如此高的播放量，成為當之無愧的網綜黑馬。
當然，之所以能夠做到這樣好的成績，與這部綜藝本身的特性是分不開的。
首先，作為戶外追逃真人秀，《看你往哪跑》從第一站的蘇州到深圳,在線下吸引了無數粉絲關注和參與。戶外具有“移步換景”的特征，具有天然的場景植入特點，不容易引發審美疲勞，而且更利于在場景塑造上發揮創造力。
其次，由于采用了“直播+點播”的播放方式，通過直播將線下現場與線上觀看無縫連接，使這檔綜藝節目的內容貫穿“線上+線下”全場景，在活動現場所植入的任何信息，都會同時傳播到線上和線下，使全場景植入達到事半功倍的效果，投入產出比直接乘以2!據悉，直播欄目總預定直播人數達到111.9萬，6場直播總外顯人數更是直飆1474.3萬，平均每場觀看人數245.7萬人，最高一場為623.4萬人觀看。
再次，作為首檔全民參與的真人秀，《看你往哪跑》具有非常強的互動屬性，全民參與并實時影響現場活動進程與走向，引發互動狂潮：微博主話題閱讀量達9.1億，討論量達259.4萬，在同期乃至全年的網綜中遙遙領先，創單季網綜互動量新紀錄。微博覆蓋人群超11億，總互動量逾646萬，話題霸榜超過50天，登上微博首頁熱門話題超過10次，曾位列百度搜索風云榜第一位，微博視頻指數第一名等，創造了很多“網綜之最”。
最后，全場景植入為廣告主提供了更大的營銷發揮空間，提高投入產出比;而全民互動則為“游戲”+“互動”的體驗式營銷打開了新的大門;但是，全場景植入+全民互動的雙引擎力量雖然很大，非大平臺不能玩得轉?！犊茨阃呐堋芬劳杏隍v訊視頻大平臺優勢，得以完成6地戶外拍攝、得以借助直播將線上線下打通、得以發動千萬級別的網友積極參與互動并實時反饋到現場……這些都是小平臺無法做到的。
對于廣告主來說，營銷投放一方面在于選內容、選觀眾，但不可忽視的重要因素也在于選資源?！犊茨阃呐堋纺軌虺蔀槭讬n全民參與的追逃真人秀，不僅在節目題材上進行了大膽的創新，在營銷植入上也下足了功夫。如今，第一季完美收官，第二季開拍在即，相信屆時會有更多創新性的營銷玩法出來。
