12月27日，在阿里家庭娛樂(lè)(原阿里數(shù)娛)與芒果TV戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，阿里家庭娛樂(lè)宣布“開放升級(jí)、超級(jí)內(nèi)容、數(shù)據(jù)賦能”三大戰(zhàn)略。這是阿里家庭娛樂(lè)繼10月中旬宣布升級(jí)客廳戰(zhàn)略后的又一動(dòng)作，充分顯示出阿里大文娛在占領(lǐng)客廳大屏、以多屏互動(dòng)為核心，深入家庭娛樂(lè)生活各個(gè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。
發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁兼阿里音樂(lè)CEO楊偉東表示，“阿里家庭娛樂(lè)作為我們大屏和客廳場(chǎng)景入口的主要業(yè)務(wù)平臺(tái)，承擔(dān)著阿里大文娛重要的大屏端戰(zhàn)略和規(guī)劃。我們希望，借助阿里家庭娛樂(lè)的跨產(chǎn)品平臺(tái)連接用戶，通過(guò)內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)為用戶帶來(lái)最好的家庭娛樂(lè)體驗(yàn)。”
作為阿里大文娛集團(tuán)的重要業(yè)務(wù)板塊，阿里家庭娛樂(lè)秉承“創(chuàng)新不顛覆、合作不替代”的開放合作理念。為此，阿里家庭娛樂(lè)推出“開放升級(jí)、超級(jí)內(nèi)容、數(shù)據(jù)賦能”三大戰(zhàn)略，提供智能電視整體解決方案，打通家庭娛樂(lè)生態(tài)鏈。
上下游合作開放生態(tài) 構(gòu)建戰(zhàn)略基礎(chǔ)
與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)希望自建閉環(huán)式互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不同，阿里對(duì)于生態(tài)一直持開放合作的態(tài)度。
據(jù)阿里家庭娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理及大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)副總裁李捷介紹，開放升級(jí)戰(zhàn)略是場(chǎng)景新秩序時(shí)代的基礎(chǔ)架構(gòu)。阿里家庭娛樂(lè)希望打造一個(gè)開放式的生態(tài)環(huán)境，鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游的各方，大家相互合作不替代，共同構(gòu)建家庭場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)。這其中，內(nèi)容是核心，用戶是市場(chǎng)基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)新技術(shù)則能夠洞察市場(chǎng)，三者互相作用推送精準(zhǔn)的視頻內(nèi)容以及電商、企業(yè)的周邊產(chǎn)品，通過(guò)廣告刺激消費(fèi)，并提供支付及物流等服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈條才能真正完成?！岸@個(gè)過(guò)程不是一家兩家企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)的，需要多方伙伴共同合作”，李捷強(qiáng)調(diào)，“所以有了我們今天跟芒果TV的戰(zhàn)略合作”。
公開資料顯示，加上最新的芒果TV在內(nèi)，進(jìn)入阿里家庭娛樂(lè)開放生態(tài)鏈條中的企業(yè)包括了牌照方的華數(shù)、CIBN、芒果TV，內(nèi)容端優(yōu)酷，傳統(tǒng)電視廠商中的海爾、康佳、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨等等?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，這個(gè)開放的生態(tài)系統(tǒng)仍將不斷擴(kuò)大。
超級(jí)硬件+超級(jí)視聽標(biāo)準(zhǔn) 打造超級(jí)內(nèi)容
家庭娛樂(lè)的核心是內(nèi)容消費(fèi)，內(nèi)容已成為串聯(lián)多屏互動(dòng)，激發(fā)用戶情感觸點(diǎn)的主干道。此番阿里家庭娛樂(lè)與芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作正是以內(nèi)容為核心，構(gòu)建多屏互動(dòng)，將家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的多方串聯(lián)起來(lái)，為用戶提供豐富多元的精彩內(nèi)容。而同時(shí)推出的超級(jí)內(nèi)容戰(zhàn)略包含“超級(jí)硬件”和“視聽標(biāo)準(zhǔn)”兩個(gè)方面，更是準(zhǔn)備將用戶體驗(yàn)推向極致。
在推出新桌面飛流5.0的基礎(chǔ)上，阿里家庭娛樂(lè)將不斷豐富4K、全景、VR等新技術(shù)的內(nèi)容。此前，阿里家庭娛樂(lè)已經(jīng)與海爾、康佳、長(zhǎng)虹、夏普、飛利浦、微鯨等合作開發(fā)推出了數(shù)款智能電視新品。除了電視廠商，阿里家庭娛樂(lè)還與全球知名的主芯片提供商mst、aml、haisi，板卡合作廠商CVTE，音視頻、藍(lán)牙軟件技術(shù)合作商等建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作。
李捷表示，所有基于最前沿技術(shù)基礎(chǔ)上的超級(jí)硬件都是為了打造“超級(jí)視聽標(biāo)準(zhǔn)”，以期達(dá)到所有苛刻的視聽需求都能被滿足。現(xiàn)在屏幕之前的主流受眾早已不是當(dāng)年守著電視機(jī)一晚固定看兩集電視劇的那代人，有人偏愛(ài)影視關(guān)注影院級(jí)視聽享受，有人熱愛(ài)綜藝希望互動(dòng)參與，還有人家有寶寶希望陪伴成長(zhǎng)。某一款產(chǎn)品不可能滿足所有個(gè)性化需求，但開放的生態(tài)可以滿足不同用戶最苛刻的需求。
大數(shù)據(jù)賦能實(shí)現(xiàn)單個(gè)個(gè)體差異化
智能電視早已經(jīng)不再是僅僅靠賣硬件來(lái)盈利，視頻會(huì)員費(fèi)、點(diǎn)播費(fèi)、游戲、應(yīng)用下載等來(lái)自用戶的增值服務(wù)收入和廣告收益成為新的贏利點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)支撐下，滿足每一個(gè)觀影者的不同愛(ài)好與習(xí)慣，將為大屏經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多的可能性。
據(jù)李捷介紹，“我們?cè)诎⒗锎髷?shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)海量的視頻內(nèi)容，以及阿里大數(shù)據(jù)及云計(jì)算的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，阿里家庭娛樂(lè)大數(shù)據(jù)庫(kù)分析能更全面地了解你和家人的觀看喜好，讓每個(gè)用戶都有自己的專屬大屏內(nèi)容，形成千人千面的精準(zhǔn)推送。‘邊看邊X’、語(yǔ)音智能系統(tǒng)等產(chǎn)品的創(chuàng)新與落地，則幫助用戶更便捷地享受符合其興趣及消費(fèi)特點(diǎn)的多元內(nèi)容，如影視周邊、弱社交圈和交流互動(dòng)等，以滿足多種觀看習(xí)慣，帶來(lái)全新的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，針對(duì)用戶的不同喜好精準(zhǔn)推送和針對(duì)性投放廣告，并在觀影時(shí)提供品牌主商品及周邊相關(guān)的購(gòu)買渠道，形成即時(shí)消費(fèi)，打造一個(gè)完整的客廳大屏生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景”。
“阿里家庭娛樂(lè)已經(jīng)積累一部分用戶大數(shù)據(jù)”，李捷表示，“比如，我們觀察用戶的大屏觀看行為發(fā)現(xiàn)，天津地區(qū)家有老人比例最高，江浙地區(qū)家有孩子比例最高，河北河南等北方內(nèi)陸地區(qū)日均觀看時(shí)間最長(zhǎng)，北上廣由于交通擁堵平均觀影開始時(shí)間最晚?！焙茱@然，大數(shù)據(jù)揭示的不同區(qū)域用戶觀看行為差異，使得為用戶提供差異化運(yùn)營(yíng)服務(wù)成為可能。
不難看出，在全新構(gòu)建大屏?xí)r代家庭場(chǎng)景新未來(lái)的三大戰(zhàn)略中，阿里家庭娛樂(lè)旨在依賴自身在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與牌照方、內(nèi)容方、硬件廠商等緊密合作，以交互和內(nèi)容為發(fā)力點(diǎn)，為整個(gè)大屏生態(tài)賦能，最終和所有合作伙伴一起共同為全球千萬(wàn)家庭帶來(lái)更加創(chuàng)新、個(gè)性化和豐富的大屏娛樂(lè)體驗(yàn)。
