端午消費(fèi)成績(jī)單來了。
6月5日晚間，文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年端午假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7961.0萬(wàn)人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。
那么，具體釋放消費(fèi)潛力如何?今年端午節(jié)假期消費(fèi)處于什么水平?是否說明“最難的日子已經(jīng)過去”?
多地跨省游熱度上升
利好政策不斷，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)信心和游客出游熱情得到快速修復(fù)。端午節(jié)前，各地紛紛出臺(tái)支持文化和旅游恢復(fù)發(fā)展的利好政策，助力文化和旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。文化和旅游部印發(fā)通知，對(duì)跨省旅游“熔斷”機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，將跨省團(tuán)隊(duì)旅游“熔斷”區(qū)域進(jìn)一步精準(zhǔn)到縣(區(qū))域。各地積極響應(yīng)，河南、湖南、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、內(nèi)蒙古等地相繼宣布恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，各大OTA平臺(tái)旅游搜索大幅增長(zhǎng)。南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長(zhǎng)沙等低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)中遠(yuǎn)程旅游產(chǎn)品搜索及預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯。旅游企業(yè)順勢(shì)而為，爭(zhēng)相推出針對(duì)中老年人的長(zhǎng)線游、針對(duì)家庭游的親子露營(yíng)等旅游產(chǎn)品。
從出游人次來看，今年端午節(jié)假期出游人次高于2020年同期，但比2021年同期下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%。
從旅游收入來看，今年端午節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游收入高于2020年同期，但同比2021年端午節(jié)假期下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。旅游收入的恢復(fù)慢于出游人數(shù)，意味著人們的花錢意愿在減弱。
分地區(qū)來看，在北京、上海等逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)的地區(qū)，旅游業(yè)逐漸回暖。據(jù)北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，端午假日期間，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額43.3億元，同比(去年端午假期)增長(zhǎng)6.3%。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期首日，上海超40家景區(qū)復(fù)工，總銷售票量超過4萬(wàn)張，相當(dāng)于每分鐘售出28張門票。6月5日，北京旅游業(yè)又迎來了恢復(fù)北京旅行社經(jīng)營(yíng)市民“在京團(tuán)隊(duì)旅游”業(yè)務(wù)的消息。同時(shí)，北京地區(qū)的各類景區(qū)、景點(diǎn)、公園被要求堅(jiān)持“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”，按照75%限流開放，較此前要求的50%限流幅度有所放寬。
隨著多地跨省游開放，熱門景區(qū)客流也在增加。據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，目前有28個(gè)省份開放跨省游。端午期間，三亞、成都、重慶、長(zhǎng)沙的跨省游搜索熱度最高。四川省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，截至端午小長(zhǎng)假首日15時(shí)，全省納入統(tǒng)計(jì)的715家A級(jí)旅游景區(qū)，接待游客205.16萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入1191.81萬(wàn)元。據(jù)湖南省文化和旅游廳數(shù)據(jù)，端午假期前兩天，湖南省納入統(tǒng)計(jì)的347家景區(qū)共接待158.35萬(wàn)人次，累計(jì)營(yíng)業(yè)收入20616.56萬(wàn)元。
各地派發(fā)消費(fèi)券
今年的端午假期，各地在做好疫情防控的同時(shí)開展了豐富多彩的活動(dòng)，親手包粽子、全家短途游、惠享消費(fèi)券……居民假日消費(fèi)需求精彩綻放。隨著多地疫情趨于平穩(wěn)，不少地方通過發(fā)放消費(fèi)券的形式釋放消費(fèi)潛力，滿足假期消費(fèi)需求。
據(jù)報(bào)道，6月1日起，浙江杭州多個(gè)區(qū)縣開始發(fā)放消費(fèi)券。以拱墅區(qū)為例，當(dāng)?shù)亟Y(jié)合數(shù)字人民幣、消費(fèi)補(bǔ)貼等多元形式，發(fā)放包含汽車、生活、文旅、餐飲消費(fèi)、電動(dòng)自行車置換等在內(nèi)的綜合消費(fèi)券，總規(guī)模達(dá)1億元。此外，山西太原正持續(xù)發(fā)放4.2億元消費(fèi)券;貴州啟動(dòng)發(fā)放1.4億元零售文體和餐飲消費(fèi)券;河南鄭州端午期間發(fā)放500萬(wàn)元餐飲消費(fèi)券，后續(xù)還將發(fā)放各類消費(fèi)券2億多元;山東青島、湖南湘潭等地也在端午期間發(fā)放了千萬(wàn)元額度的消費(fèi)券。海南三亞文旅、商務(wù)部門聯(lián)合100多家企業(yè)推出了系列優(yōu)惠產(chǎn)品，發(fā)放消費(fèi)券，各大免稅店還開展了系列促銷活動(dòng)。
值得關(guān)注的是，多地促消費(fèi)不僅補(bǔ)貼額度高、覆蓋范圍廣，還面向汽車、家電等大宗商品推出不少優(yōu)惠政策，以更好地滿足市民改善型、升級(jí)型消費(fèi)需求。深圳日前發(fā)布了關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的30條措施，其中1/3關(guān)乎汽車消費(fèi)。此外，市民在購(gòu)買手機(jī)、電腦等產(chǎn)品時(shí)可以按銷售價(jià)格補(bǔ)貼15%，每人累計(jì)最高可補(bǔ)貼2000元，在此基礎(chǔ)上還可以疊加多個(gè)商家推出的促銷活動(dòng)，不少消費(fèi)者認(rèn)為“很少見到這么大的折扣力度”。
多項(xiàng)政策疊加促樓市回暖
端午小長(zhǎng)假多地樓市優(yōu)惠、補(bǔ)貼政策齊上陣。
在多重利好加持下，房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量降幅有收窄趨勢(shì)。諸葛找房的數(shù)據(jù)顯示，5月重點(diǎn)城市二手住宅成交量降幅已現(xiàn)收窄。5月，10個(gè)重點(diǎn)城市二手住宅成交量為45496套，環(huán)比微降6.49%，同比下降27.01%，降幅收窄7.95個(gè)百分點(diǎn)。除了北京仍受疫情影響外，其余9城二手住宅成交規(guī)模均呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，5月成交36896套，較上月同比增長(zhǎng)5.9%。
諸葛找房數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王小嬙表示，今年3月以來，政策層面穩(wěn)預(yù)期的步伐逐步加快，全國(guó)多城陸續(xù)出臺(tái)樓市松綁政策助力市場(chǎng)修復(fù)，部分城市更是進(jìn)行了多輪次優(yōu)化調(diào)整，其中不乏一些強(qiáng)省會(huì)城市，同時(shí)央行降準(zhǔn)降息強(qiáng)化了政策效力。
貝殼研究院5月市場(chǎng)報(bào)告顯示，客戶看房活躍度有所提高，50城二手房帶看客戶量環(huán)比增長(zhǎng)8%。分城市看，長(zhǎng)春、上海、哈爾濱及沈陽(yáng)等城市新增帶看量增長(zhǎng)幅度較大。代表市場(chǎng)預(yù)期的二手房景氣指數(shù)由18回升至20的臨界線。分城市看，東莞、濟(jì)南、佛山、無(wú)錫及嘉興等城市市場(chǎng)預(yù)期復(fù)蘇比較快。
王小嬙表示，目前來看，市場(chǎng)預(yù)期逐漸好轉(zhuǎn)，成交復(fù)蘇跡象顯露。預(yù)計(jì)接下來，隨著各城疫情防控措施取得成效，復(fù)工復(fù)產(chǎn)推進(jìn)，6月重點(diǎn)10城二手住宅成交量有望迎來回升拐點(diǎn)。
在業(yè)內(nèi)普遍看來，受部分地區(qū)限流等因素影響，今年端午假期期間旅游業(yè)出行人次以及旅游收入有所下挫，但“最難的日子已經(jīng)過去”。
