事件
最近票價最受關注的兩個演出，應該就是王菲演唱會和話劇《如夢之夢》了。
前者票面定價1800元至7800元，據稱黃牛票販已經炒到萬元甚至幾十萬上百萬，但最近卻傳出有價無市，很多票都砸在了票務公司和黃牛票販手里，實際票價已經跌破票面價。
與此相反的是，已經連續在京演出了四年的話劇《如夢之夢》，今年再次在圣誕節期間連演了4天，不僅場場爆滿，而且竇靖童、周冬雨、鄭淵潔等人都來看戲。該劇最高票價1280元，上下本兩場共八個小時的演出門票加起來是2560元，8月剛一開票就被搶購一空，黃牛票販很快就將票價炒到8000元至1萬元以上，依然供不應求。
兩場都被炒到萬元的演出，為何境遇如此不同？
采訪
《如夢之夢》從不被看好到市場贏家
話劇《如夢之夢》最初制作時，并不被看好。這出劇目源自賴聲川導演在印度旅行時天馬行空的想象和構思，菩提樹下寫了兩頁紙的提綱，最終發展成一部八個小時的大戲，涉及到了多重時間和空間，100多個角色，可謂鴻篇巨制，也是被賴聲川導演自稱為“在最不考慮任何經濟壓力市場壓力的情況下，思想最自由馳騁”的藝術作品。因此該劇在臺北藝術大學演出之后只在2002年和2005年分別在香港和臺灣各演出過一次。
然而，引進和制作多部賴聲川作品的央華文化負責人王可然，卻在四年前要把《如夢之夢》搬上內地舞臺。為此，他抵押自己的房子貸款，投資千萬元進行制作，而且為了不影響創作，他咬著牙拒絕了一切商業贊助。該劇首輪演出就請到了許晴、史可、金士杰、胡歌、李宇春等眾多明星加盟，后來90歲的著名藝術家盧燕也傾心加入，一直演出至今。這樣的陣容和規模，曾讓不少人擔心該劇是否能夠靠票房收入支撐下去，甚至有人認為王可然會賠的傾家蕩產。
但王可然并不這樣認為，這個戲雖然投資巨大，但是因為其制作精良，藝術水準頗高，尤其能夠符合當下時代人們的審美需要和文化需求，肯定具有市場潛力。果真，《如夢之夢》不但沒有賠錢，反而很快就收回了成本，甚至成了央華文化與賴聲川導演的一部可以盈利的長期演出。
四年來，面對市場的回報和良性循環，王可然不僅沒有提高票價，反而將票價降低了不少，而且為了抵制黃牛和假票，王可然特意留下一部分低價票專門于每天演出前在票房出售，盡量讓真正喜愛演出的觀眾能夠買到票。
值得一提的是，《如夢之夢》劇組雖然明星大腕云集，但演出方從來沒有借助明星進行過超出話劇本身的任何炒作，甚至很多明星都沒有刻意宣傳過。無論是李宇春、胡歌、許晴，還是馬思純，大家都很低調。就連粉絲們也變得格外善解人意，雖然在劇場外堆滿了大量的鮮花花籃，但在劇場里，大家都互相提示要安靜看戲，不要妨礙演出。
央華文化近年來所推出的《暗戀桃花源》、《寶島一村》、《如夢之夢》、《鄉村》等作品，都出現了黃牛炒高票價的情況。目前，這也是讓王可然最操心的事情之一，“雖然黃牛和假票本身對我們的票房收入沒有什么影響，但卻傷害了觀眾的利益，我們現在正在想各種辦法來對付他們，不能我們盡量壓低票價來滿足更多觀眾，卻讓他們鉆了空子。”J069
快評
高消費人群進入理性消費時代
王菲有著大量的粉絲群，屬于有極高關注度和影響力的巨星，而且數年才開一場演唱會，從市場角度而言，絕對是珍稀商品，從市場供求關系來看，高票價本來無可厚非。但其演唱會營銷手法極其簡單、低智、老套，只想通過“捂盤惜售”的套路來抬高票價。不僅票房砸了；而且還沒演出，就遭到了各種口誅筆伐的批判，口碑也砸了。正如王思聰所爆料的內幕，由于王菲能從演唱會中得到最大利益，因此王菲演唱會曾想定價一萬塊，但遭到了物價局的反對，認為這種暴利行為不合理。一向以清高自傲不食人間煙火姿態示人的“女神”，暴露出了利欲熏心的一面，神話便成了笑話。
確實，如今的高消費人群進入理性消費時代，在文化和經濟一樣發達的一線城市，真正有消費能力的人，已經進入關注自我能力提升的消費領域，炫耀性消費和娛樂消費整體下降。也就是說，不要總把有錢人當傻瓜。
正如一篇在微信朋友圈中流傳甚廣的文章中所寫：“對不起，我們青春時代的老炮們，時代變了，這個世界既不需要馮小剛、張藝謀，更不需要王菲。一切不尊重事物規律本身的人，最終會被時代淘汰。如果你們的作品不能給人一絲靈魂的感動，沒有一點真情實感，沒有任何觀賞的價值，我們就不湊熱鬧了。”
《如夢之夢》票價被黃牛票販炒高到萬元，并不會提升主辦方的票房收入，但卻從一個側面印證了演出的受歡迎程度和市場價值。而《如夢之夢》的成功，也給當下的中國戲劇市場帶來了具有借鑒價值的重要啟示：第一，所謂的“商業戲劇”不能只依賴明星或IP，多少“明星話劇”只是“曇花一現”，甚至“死路一條”；而《如夢之夢》即使李宇春離開也絲毫沒有影響人氣，反倒依靠自身品質吸引到盧燕、馬思純等明星陸續加盟。第二，民間戲劇不能只停留于低成本、小規模的小眾小戲，只有放眼大眾、制作精良，讓藝術與市場相得益彰的作品才能有廣闊天地和長久的生命力。
都說“不忘初心，方得始終”，正是因為出發點不同，導致王菲演唱會和《如夢之夢》這兩個演出的結果大相徑庭。妄自尊大，追求暴利，和黃牛勾結在一起“捂盤惜售”，最后只能“賠了夫人又折兵”；相反，心懷理想、腳踏實地，尊重市場規律，尊重大眾需要，最終才能“站著把錢掙了”。
本報記者 王潤 J069
