春節(jié)期間，一個吐槽自己新車在OTA后車機(jī)圖標(biāo)和圖標(biāo)的“皮膚”需要付費(fèi)更換的視頻在網(wǎng)上走紅。車機(jī)圖標(biāo)付費(fèi)后自己搭配的感覺是不是有點(diǎn)像某些當(dāng)紅游戲里的手段，當(dāng)然，你也可以從一些社交軟件里找到類似的影子，而最相似的要算付費(fèi)方式。
如果再加上現(xiàn)在以電動車為代表的車型的車載屏幕越來越多，越來越大，給車配話筒、配游戲手柄的品牌越來越多，在大屏上彈廣告的情況已經(jīng)出現(xiàn)。車載屏幕正成為繼手機(jī)之后的一大流量入口！但車機(jī)演變成流量承載端對汽車駕駛是正增益嗎？
(相關(guān)資料圖)
車機(jī)越玩越花
唱K打游戲+“寵物”養(yǎng)成
按照視頻吐槽人的說法，自己的車在“個性表達(dá)”方面增加了“邊境牧羊犬”和“白狐”兩大全新形象。同時，新增12種精靈道具，用戶可以靈活搭配，個性化頂置自己的可愛萌寵。車主可以不再只看著車機(jī)右下方的這只小狐貍，還可以把它換成小狗或白狐之類的其他圖標(biāo)。當(dāng)然，這種新的選擇要掏錢，“新寵物”29.9元一只。
你以為增添“新寵物”就完了，割韭菜的鐮刀肯定不會只用一次，想給“寵物”穿上衣服嗎？想增加一些別的飾品嗎？只要你掏錢，想要的應(yīng)有盡有。你想要的一時沒有也不要緊，只要你給錢，開發(fā)者還會給你再創(chuàng)作。這種掏你兜的形式是不是和電子游戲里一環(huán)套一環(huán)的情景一模一樣？
可能還會有人覺得這種“寵物養(yǎng)成”的輕游戲不過癮，別急，熱血熱門的游戲早就上車了。特斯拉在2019年首次推出了游戲選項(xiàng)和卡拉OK，你可以使用方向盤、觸摸屏或使用自己的手柄來玩游戲；2022年10月，瑞士的初創(chuàng)公司N-Dream宣布與寶馬集團(tuán)合作，將視頻游戲平臺AirCon-soleAirConsole及數(shù)以千計的游戲帶到寶馬的汽車儀表盤屏幕上；當(dāng)然，中國品牌汽車也是這種“潮流”的積極追隨者。比亞迪的不少新車都能在車內(nèi)K歌、打游戲，廣汽埃安更是發(fā)布了AIONSPlus跨次元夢想電競艙游戲套裝，該套裝內(nèi)包含了一款尊享版游戲手柄、一個月游戲任性玩會員以及1000+款游戲軟件安裝包。購買了這個套裝，你就能在車內(nèi)暢玩仙劍7、最終幻想15等3A大作。
除了銷售平臺、游戲平臺之外，越來越多的車載屏幕還在朝廣告平臺轉(zhuǎn)變。比如一汽大眾去年向正在行駛的汽車推送彈窗廣告就引發(fā)熱議。
車機(jī)“亮眼”的背后
屏幕不是越多越好
隨著電動化和智能化的加速，汽車正在成為下一個智能終端載體，其中智能座艙（屏幕+系統(tǒng)）正是流量入口，也因此成為包括車企在內(nèi)的各方爭奪重點(diǎn)。
據(jù)全球權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費(fèi)者購車的關(guān)鍵因素中，座艙智能科技水平是僅次于安全配置的第二大關(guān)鍵因素，近三成用戶將座艙智能化體驗(yàn)視為購車首要參考。有數(shù)據(jù)顯示，在智能座艙的各個組成產(chǎn)品中，車載信息娛樂系統(tǒng)的市場滲透率最高，達(dá)到90.2%。
但即便如此，車內(nèi)屏幕真的是越多越好、越大越好么？首先，受到屏幕（娛樂）干擾的是駕駛安全。在美國，坐在特斯拉前排乘客座位上的人之前可以在汽車行駛過程中玩游戲。但美國國家公路交通安全管理局（NHTSA）的調(diào)查提出了司機(jī)分心的可能性，并表示此舉違反了《車輛安全法》。相關(guān)法律禁止汽車制造商銷售存在缺陷、對安全構(gòu)成不合理風(fēng)險的車輛，包括分散司機(jī)注意力的技術(shù)。特斯拉便于2021年12月取消了這項(xiàng)功能。一汽大眾大屏彈廣告引發(fā)熱議，也是因?yàn)橥蝗粡棾龅膹V告會對行駛中的汽車帶來安全隱患。
車企在屏幕上的“內(nèi)卷”帶來的第二個“隱患”是為屏幕而屏幕，疏忽了車載OS系統(tǒng)穩(wěn)定性、對汽車功能調(diào)節(jié)的便利性。去年以來，因?yàn)檐嚈C(jī)黑屏而造成的投訴名單可以列上一大堆，南北大眾系的集體黑屏、小鵬P5的黑屏、蔚來ET5的黑屏，甚至才上市的深藍(lán)SL03都有車主投訴黑屏……而不少車型在黑屏之后是無法操作的，這無疑是一個巨大安全隱患。
盡管帶有隱患，但可以預(yù)見的是，“隱形”的危險是無法阻擋準(zhǔn)車主對黑科技的向往和追求，車載屏幕在“大”與“多”的道路上仍會一路狂飆，也一定會嫁接諸如AI、元宇宙等更多的新奇，但需要提醒車主的是，在完全自動駕駛來臨之前，面對各種看上去的美好和炫酷，要保持一定的克制，握住方向盤就克制對娛樂的分心，如同喝酒不開車，開車不喝酒。 華商報記者 江小紅
