將于4月18日開幕的第20屆上海國際車展，或許將成為來自帝都的北京品牌的高光舞臺。作為全球唯一以首都命名的汽車品牌，2022年以來，北京品牌進行了大幅改革，品牌資產重新整合，內部體系優化打通，因此，外界普遍關注，2023年的第一個重磅車展，北京品牌將有何大動作。
品牌資產重整，通常需要對品牌價值體系進行梳理重構。這預示著，本屆上海車展，北京品牌將迎來強勢上新。首先是品牌上新，北京汽車應會進行品牌戰略煥新，從戰略層面重構品牌新價值體系，標定品牌未來發展航向。其次當然是產品上新，北京新X7、北京魔方、BJ60等新一代煥新車型將集體亮相，展示產品更新最新成果。
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新體系構建，將打通北京品牌哪些價值體系？
在中國汽車市場迎來復蘇、競爭更加白熱化的背景下，上海車展成為中國各大車企2023年最重要的展示舞臺。在品牌動能新舊轉換的關口，北京汽車此次理應攜全系產品亮相。4月16日上市的北京新X7，將首次登陸上海車展。作為北京汽車3.0時代研發換代的一款高度智能化、科技化、年輕化的拳頭產品，北京新X7在造型設計、動力性能、智能科技、舒適體驗等領域實現全面提升。此外，北京EU5 PLUS、北京魔方、BJ40、BJ60、BJ80等明星產品，不出意外，也將成為本屆上海車展北京品牌展臺的亮點。同時有消息透露，除了量產車型展示之外，北京汽車還將通過一款全新概念車型，表現未來在品牌、產品與技術方面的進化趨勢，也說明了對于本屆車展的重視程度。
不過，外界更關注的是，在去年完成品牌資產整合后，北京品牌今年在大的品牌戰略方面，有哪些煥新動作。一個成熟品牌的營銷動作，通常會有很強的連續性。觀其既往營銷動作，便可一定程度上推測其下一步的動向。從過去一年的行動路徑看，北京品牌的此次煥新，將是一次大幅度的內在革新，將全面重塑品牌價值體系、產品體系和營銷體系。
過去一年，內部架構體系的優化打通，是北京品牌最重要的舉措。并且，雖然內部整合工作已經就緒，但此前北京汽車秉承先做后說的低調行事風格，并沒有對外進行明確的宣講。所以，我們相信，此次上海車展，將是對外公告的最佳時機。相信通過品牌價值體系的重新梳理，未來北京品牌內部體系的融合將更加緊密，形成一個“北京”、一種聲音。
其次，一切品牌進階工作，最終都將落到產品體系的更新上。無論從行業大趨勢看，還是從北京品牌過去一年的產品上新動作看，未來北京品牌將全面覆蓋越野、家用、戶外市場，形成更豐富、更合理的產品矩陣。
有了品牌體系更新、產品更新之后，下一步的任務，就是如何通過更高效的營銷渠道，讓更具吸引力的品牌價值、更具競爭力的產品，觸達用戶。從營銷體系看，在煥新的品牌體系下，北京品牌既有的營銷渠道將會進一步整合、擴容，提升渠道覆蓋廣度及深度，強化渠道成交能力。
同時，無論是品牌價值體系、產品體系還是營銷體系煥新，其核心都將是基于用戶導向，致力于重構人車關系。分析北京品牌近些年的營銷動作，“用戶共創”無疑是一個關鍵詞。無論是北京魔方的社交化營銷，推出“大魔王”社交IP，還是BJ60的“家玩越野”概念和“用戶共創”模式，以及BJ40的“38°向上人生”，都體現了北京品牌用戶導向的營銷理念。用戶導向也是當前各大品牌戰略優化主流方向。因此，本屆上海車展，北京品牌的煥新戰略，預料也將聚焦用戶共創，與用戶共建北京品牌，共創新車型，共享新生態，致力于將北京品牌打造成為“屬于廣大用戶的北京”。
因此，此次煥新的北京品牌戰略，預計將從根基上進行品牌新體系構建，進一步改變過去品牌價值體系、產品體系、營銷體系割裂的局面，形成品牌力、產品力、營銷力三力合一，標定北京品牌未來很長一段時間的新航向。
“北京”新體系已初露鋒芒，2023將持續上新
如果說，上海車展是車企一個造勢的舞臺，那么，在上海車展上完成品牌煥新的宣導之后，2023年北京品牌理應會進行有節奏的產品上新，并輔之以密集高效的營銷行動，將品牌動能，轉換為市場銷量。
實際上，北京品牌整合后的上新效應，在2022年已經初步展露。2022年，北京品牌先后推出“滿配搜秀SUV”北京魔方與“家玩豪華越野SUV”BJ60兩款全新產品。魔方以跨圈層魔性營銷帶動品牌年輕化，通過直播等措施提升集客引流效果，市場銷量持續上升。BJ60以網紅營銷確立“中國家玩越野第一車”標簽，訂單量屢創新高。北京魔方和BJ60，也因此成為用戶心目中的網紅車型。
從觀察者角度看，無論是社交化營銷、網紅魔性營銷，開創“家玩越野”概念，還是開創“大魔王”“可可西里守望計劃”，“共創家計劃”等系列品牌傳播IP，都體現了北京品牌“堅定與用戶同行”“一切從用戶需求出發”“充分服務用戶利益”的用戶思維。
從市場表現看，過去一年北京品牌的一系列新舉措，在市場端也已得到回應。2022年，北京品牌市場表現看漲，年銷量突破10萬輛。2023年一季度，北京品牌再接再厲，實現銷售3.23萬輛，同比增長77%，生產3.32萬輛，同比增長93%，產銷均實現開門紅。在海外市場，2022年全年，北京品牌實現整車出口同比增長81.8%；2023年一季度，北京品牌繼續實現批發8307輛，計劃達成率119%，同比增長277%，發展勢頭相當迅猛。
總結而言，本屆上海車展，北京會通過重新梳理品牌發展戰略，標定明確航向，進一步消弭過去因體系割裂，而造成的產品創造與市場需求響應上的錯位，全方位提升品牌力、產品力和營銷力。可以預料，2023年，北京品牌煥新帶來的體系價值，將進一步在市場端得到釋放，通過持續的產品上新、營銷創新、渠道潛能釋放，帶來銷量的快速增長。
