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高級經濟師考試《高級經濟實務(工商)》考點總結：家族品牌策略（1）
第三章 市場營銷管理
第六節品牌管理
考點50：家族品牌策略（1）? 含義? 企業對其生產的不同種類、規格、質量的產品選擇統一或不同的品牌名稱和策略? 個別品牌策略? 企業對各種不同的產品分別使用不同的品牌、商標? 優點：個別產品的失誤不會對整個企業的形象造成不利? 缺點：支付高額的促銷費用? 統一品牌策略? 企業所有的產品使用同一個品牌、商標? 優點：節省產品投放市場的費用；很容易地向市場推出同品牌的新產品? 缺點：會因任何一種產品的失敗而使整個家族的品牌、商標蒙受損失? 分類家族品牌策略? 對各大類產品分別使用不同的品牌? 或者對同一大類產品使用不同的品牌? 企業名稱與個別品牌、商標并用策略? 在每一個品牌名稱之前均冠以企業名稱，以企業名稱表明產品出處，以品牌名稱表明產品的特點? 優點：可以使新產品合法化，使新產品在企業聲望的推動下順利進入市場，而無須花費更多的廣告宣傳費用；同時又可以表明這家企業的不同產品各有不同的特色，使各個品牌、商標保持相對的獨立性
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