【資料圖】
高級經(jīng)濟(jì)師考試《高級經(jīng)濟(jì)實務(wù)(工商)》考點總結(jié)：品牌持有策略
第三章 市場營銷管理
第六節(jié)品牌管理
考點49：品牌持有策略? 含義? 在品牌歸屬問題上做出更有利于本企業(yè)產(chǎn)品銷售的選擇? 品牌歸屬即品牌歸誰所有，由誰負(fù)責(zé)? 可供企業(yè)選擇的策略? 一是使用本企業(yè)自己的品牌，即制造商品牌，或全國性品牌? 二是使用中間商品牌，也稱私人品牌或商店品牌，即生產(chǎn)者把大批產(chǎn)品賣給中間商，中間商使用自己的品牌上市? 三是兩種品牌同時并用，即有些產(chǎn)品使用制造商品牌，有些產(chǎn)品使用中間商品牌
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