【資料圖】
高級經(jīng)濟師考試《高級經(jīng)濟實務(wù)(工商)》考點總結(jié)：品牌策略
第三章 市場營銷管理
第六節(jié)品牌管理
考點48：品牌策略? 有無品牌策略? 有品牌策略? 非品牌化：目的是節(jié)省品牌設(shè)計、制作及廣告等費用，降低產(chǎn)品價格，擴大銷售；某些難以保證統(tǒng)一質(zhì)量的、消費者無須辨認的或差別不大的商品，如電力、原油、煤炭等原始或初級的產(chǎn)品，可以不使用品牌? 品牌持有策略、家族品牌策略? 品牌擴展? 企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格和式樣等? 優(yōu)點：既可節(jié)省產(chǎn)品的促銷費用，又有利于新產(chǎn)品市場的開拓? 缺點：新產(chǎn)品如果營銷失敗，則會影響原有產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)的聲譽
? 單選：杭州娃哈哈集團在“哇哈哈”營養(yǎng)液和果奶的基礎(chǔ)上，推出“哇哈哈”純凈水、“哇哈哈”童裝等其他產(chǎn)品，這種品牌策略屬于（ ）? A.品牌擴展? B.品牌更新? C.品牌轉(zhuǎn)移? D.品牌再定位? 答案：A
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