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高級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《高級(jí)經(jīng)濟(jì)實(shí)務(wù)(工商)》考點(diǎn)總結(jié)：品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì)
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第六節(jié)品牌管理
考點(diǎn)47：品牌與商標(biāo)的設(shè)計(jì)? 原則? 要符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的法律規(guī)范，以取得相應(yīng)的法律保護(hù)? 要盡可能反映產(chǎn)品的效用或質(zhì)量? 要力求簡(jiǎn)明扼要，易讀、易認(rèn)、易記? 要具有寓意性、獨(dú)特性、提示性? 要符合消費(fèi)者的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，為公眾喜聞樂見? 方式? 使用企業(yè)名稱；利用產(chǎn)品的功能；使用數(shù)碼；使用人名、姓氏；利用動(dòng)、植物；使用風(fēng)景、名勝；使用吉祥、吉利的詞匯；利用外來語(yǔ)、譯音或意音；創(chuàng)造新詞匯；利用名稱的縮寫或字首
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